Друзья, я часто балую вас здесь, в нашей уютной кунсткамере «прекрасного и великолепного маркетинга», историями про забугорных гениев и их отточенные …

Друзья, я часто балую вас здесь, в нашей уютной кунсткамере «прекрасного и великолепного маркетинга», историями про забугорных гениев и их отточенные кейсы. Но на днях моя редакторская группа буквально прижала меня к стенке: «Анатолий Юрьевич, в нашем портфолио этих рекламных кампаний - сотни. На хера нам воспевать чужие алтари, когда мы сами возводили Вавилоны?».

Как избавиться от боли в спине и вернуть гибкость позвоночника за 14 дней за счёт 15-минутной утренней гимнастики, которую можно делать дома

Бесплатная диагностика осанки + пошаговый план без таблеток и походов к врачу

Пройти диагностику →

Позицию разделяю. Скромность - путь к забвению, а мы туда не собираемся. Поэтому сегодня открываем рубрику «Хвалимся сами».

Перенесемся лет на пять назад. Времена были легендарные: реки - чистыми, воздух - свежим, а на российский рынок ликеро-водочных изделий триумфально выходил бренд Proper No. Twelve - виски того самого рыжего ирландского дьявола Коннора Макгрегора. Само собой, Коннор не бегал с накладными в зубах, дистрибуцией рулили профессионалы, а основным бенефициаром выступал мексиканский гигант Proximo Spirits (те самые ребята, что владеют Jose Cuervo).

В Россию их заводили наши давние и добрые партнеры - компания АСТ. К тому моменту за моими плечами с ними уже были десятки алкогольных брендов и рекламных кампаний. Они знали, что удивлять мы умеем, и пришли с одним четким условием от «Проксимо»: маркетинг должен быть не просто хорошим, а в стиле «вау, пиздец, как заебись».

Мы заперлись в переговорках. Честно скажу: голову ломали так, что трещали кости. Мы отправили им около 50 брифов. И все они, при всей своей крутости, казались линейными. В попыхах предлагали всё: от брендирования суперкаров и гонок на бигфутах до раздачи вискаря на Патриках. Хотели вовлекать всех инфлюенсеров, снимать сериалы и интегрироваться в большое кино. Весь наш «великолепный маркетинг» работал на износ, но клиенту всё было «не то».

В какой-то момент, когда очередной Zoom с менеджментом Proximo и АСТ довел меня до белого каления, я не выдержал:
- Блядь, суперкары - это миМО. Прыжки с парашютом с «Сити» - красиво но тоже вам не то. Но что мне сделать, чтобы вы наконец сказали «да»? Звено истребителей обклеить вашим логотипом и в стратосферу запустить?!
В ответ из динамиков прозвучало:
- А вот это нам нравится. Попробуйте.
Надо признать, бабла они предлагали много. Но возник экзистенциальный вопрос: где, сука, взять боевые истребители, которые можно обклеить логотипами «Пропера», и как всё это превратить в искусство?

Но вызовы мы любим. Обзвонив все авиационные соединения святой Руси, мы нашли вариант. После переговоров о стоимости которая свелась к затратам на керосин и небольшому гонорару военного начальника который закроет на эту вакханалию глаза маржа в этой сделке, к слову, начала превышать тысячу процентов.

Решили снимать большой промо-ролик: истребители должны были взмыть в небо, выполнить серию фигур высшего пилотажа и - ради киношного эффекта - как будто бы долететь до самой Ирландии. По задумке, актер в кабине должен был феерично размахивать бутылкой.