05.07.2026 11:22
Пост канала «ВЗГЛЯД МАКСА» от 05.07.2026
Продажи iPhone в России в первом полугодии опустились до минимального уровня как минимум с 2022 года. За шесть месяцев в стране было реализовано около 460 тысяч смартфонов Apple — примерно на 60 тысяч меньше, чем годом ранее.
Падение спроса на iPhone стало одним из самых заметных изменений на российском рынке смартфонов. По разным оценкам, продажи устройств Apple в штуках сократились примерно на 10–15%, а общий рынок при этом составил 10,2 млн проданных смартфонов на сумму 256,7 млрд рублей.
Несмотря на снижение в количестве проданных устройств, Apple сохраняет сильные позиции в денежном выражении. За счёт высокой средней цены iPhone остаётся одним из лидеров российского рынка: на бренд приходится более 27% продаж смартфонов в рублях.
Главная причина снижения спроса — высокая стоимость американских гаджетов.
На рынок также давит отсутствие принципиально новых технологических решений. Пользователи всё чаще дольше ходят со старыми устройствами и не спешат менять смартфон только ради очередного поколения. Премиальный сегмент становится более рациональным: покупатели внимательнее сравнивают цену, функции и срок службы устройства.
Отдельный фактор — сложности с экосистемой Apple в России. Из App Store регулярно удаляются российские банковские и сервисные приложения, усложняется доступ к привычным цифровым сервисам, а сама компания не ведёт полноценной коммерческой и маркетинговой поддержки своих продуктов на российском рынке.
При этом спрос смещается в сторону азиатских брендов. В штучном выражении сильные позиции удерживают Redmi, Samsung, Realme, Tecno и Honor. Эти марки закрывают массовый и средний ценовой сегмент, где для покупателей важны характеристики, автономность, камера, объём памяти и адекватная цена.
Особенно заметно растёт интерес к смартфонам стоимостью 40–60 тысяч рублей. За первое полугодие продажи устройств в этом диапазоне увеличились примерно на 37% к аналогичному периоду прошлого года. Именно здесь сейчас сосредоточено большинство популярных моделей китайских производителей.
В сегменте новых аппаратов быстрее всего рос спрос на OnePlus, Vivo и Honor. На вторичном рынке заметно прибавили Vivo, Google и Tecno. Это показывает общий тренд: часть покупателей уходит от дорогих флагманов Apple к более доступным, но функциональным устройствам.
👉Подписаться на канал
Падение спроса на iPhone стало одним из самых заметных изменений на российском рынке смартфонов. По разным оценкам, продажи устройств Apple в штуках сократились примерно на 10–15%, а общий рынок при этом составил 10,2 млн проданных смартфонов на сумму 256,7 млрд рублей.
Несмотря на снижение в количестве проданных устройств, Apple сохраняет сильные позиции в денежном выражении. За счёт высокой средней цены iPhone остаётся одним из лидеров российского рынка: на бренд приходится более 27% продаж смартфонов в рублях.
Главная причина снижения спроса — высокая стоимость американских гаджетов.
На рынок также давит отсутствие принципиально новых технологических решений. Пользователи всё чаще дольше ходят со старыми устройствами и не спешат менять смартфон только ради очередного поколения. Премиальный сегмент становится более рациональным: покупатели внимательнее сравнивают цену, функции и срок службы устройства.
Отдельный фактор — сложности с экосистемой Apple в России. Из App Store регулярно удаляются российские банковские и сервисные приложения, усложняется доступ к привычным цифровым сервисам, а сама компания не ведёт полноценной коммерческой и маркетинговой поддержки своих продуктов на российском рынке.
При этом спрос смещается в сторону азиатских брендов. В штучном выражении сильные позиции удерживают Redmi, Samsung, Realme, Tecno и Honor. Эти марки закрывают массовый и средний ценовой сегмент, где для покупателей важны характеристики, автономность, камера, объём памяти и адекватная цена.
Особенно заметно растёт интерес к смартфонам стоимостью 40–60 тысяч рублей. За первое полугодие продажи устройств в этом диапазоне увеличились примерно на 37% к аналогичному периоду прошлого года. Именно здесь сейчас сосредоточено большинство популярных моделей китайских производителей.
В сегменте новых аппаратов быстрее всего рос спрос на OnePlus, Vivo и Honor. На вторичном рынке заметно прибавили Vivo, Google и Tecno. Это показывает общий тренд: часть покупателей уходит от дорогих флагманов Apple к более доступным, но функциональным устройствам.
👉Подписаться на канал