Исследование ОК: как аудитория 50+ реагирует на рекламу в соцсетях Аудитория старше 50 лет — одна из самых активных и платёжеспособных в соцсетях, но …

Исследование ОК: как аудитория 50+ реагирует на рекламу в соцсетях

Аудитория старше 50 лет — одна из самых активных и платёжеспособных в соцсетях, но маркетологи часто упускают её из виду, предпочитая гонку за молодыми. Одноклассники провели исследование и выяснили, что на самом деле работает с этой возрастной группой.

Аудитория старшего возраста уже давно живёт в диджитале: 45% опрошенных чаще всего замечают рекламу именно в ленте соцсетей. Для сравнения, доля ТВ и радио здесь составляет 25%, а поисковых систем — 17%.

Пользователи 50+ внимательны к видеоконтенту. В топ самых замечаемых форматов вошли:
📹 21% — видеореклама в ленте;
📹 19% — пре-роллы перед основным видео;
📹 15% — реклама в Моментах/сторис.

И это не пассивное потребление: 28% опрошенных ежедневно или несколько раз в неделю взаимодействуют с рекламой — переходят по ссылкам и ставят реакции.

Но самый важный показатель — конверсия: почти 50% респондентов хотя бы раз покупали товар или услугу после просмотра рекламы в онлайне либо готовы это сделать.

Чтобы реклама попала в цель для старшей аудитории, она должна быть ненавязчивой (60%), краткой и понятной (38%), а также содержать привлекательные цены и акции (21%).

Топ-3 самых интересных тем:
🍲 23% — кулинария и еда;
⚽ 22% — здоровье, ЗОЖ и спорт;
🏡 18% — сад, огород, дача и ремонт;
🛤 12% — путешествия.