05.07.2026 19:35
Пост канала «пакет с пакетами» от 05.07.2026
Миф: в ситуативном маркетинге главное — быть первым
Многие маркетологи убеждены, что ситуатив имеет смысл только в том случае, если бренд успел отреагировать одним из первых. Иначе публика сочтет идею вторичной, а сам бренд — догоняющим.
История с руферами, забравшимися на Эмпайр-стейт-билдинг, показывает, что это не всегда так. После того как фотографии с вершины небоскреба разлетелись по соцсетям, десятки компаний начали использовать один и тот же визуальный прием, заменяя надпись на флаге собственным слоганом или сообщением. Никого не смущало, что похожие посты уже появились у множества конкурентов.
Иногда сила инфоповода оказывается не в самом событии, а в тех смыслах, которые оно несет. В данном случае это история про любовь как ценность и предложение руки и сердца как ее выражение, про совместное покорение вершины и ощущение, что вместе можно преодолеть что угодно. Брендам оказалось важнее присоединиться к этому посланию, чем быть первыми.
В такие моменты ситуативный маркетинг превращается не в гонку за первенство, а в коллективный флешмоб, где бизнес не конкурирует, а проявляет солидарность.
#мифхантер
Многие маркетологи убеждены, что ситуатив имеет смысл только в том случае, если бренд успел отреагировать одним из первых. Иначе публика сочтет идею вторичной, а сам бренд — догоняющим.
История с руферами, забравшимися на Эмпайр-стейт-билдинг, показывает, что это не всегда так. После того как фотографии с вершины небоскреба разлетелись по соцсетям, десятки компаний начали использовать один и тот же визуальный прием, заменяя надпись на флаге собственным слоганом или сообщением. Никого не смущало, что похожие посты уже появились у множества конкурентов.
Иногда сила инфоповода оказывается не в самом событии, а в тех смыслах, которые оно несет. В данном случае это история про любовь как ценность и предложение руки и сердца как ее выражение, про совместное покорение вершины и ощущение, что вместе можно преодолеть что угодно. Брендам оказалось важнее присоединиться к этому посланию, чем быть первыми.
В такие моменты ситуативный маркетинг превращается не в гонку за первенство, а в коллективный флешмоб, где бизнес не конкурирует, а проявляет солидарность.
#мифхантер