Свыше 70% россиян выбирают эко-товары, но переплачивать готовы максимум на 10%.
Такие данные показал опрос «Авито Рекламы» и «Авито Товаров», в котором участвовали 10 тысяч респондентов.
⭐️Главным мотиватором для покупки экологичных товаров оказалась забота о здоровье, его назвали 45% опрошенных. Забота о природе оказалась на втором месте с 35%. Полностью игнорируют эко‑товары только 15% покупателей.
Что берут чаще всего:
⏺️Натуральные продукты и органика – 53%;
⏺️Энергосберегающие лампы – 49%;
⏺️Многоразовые сумки, бутылки, контейнеры – 33%.
⏺️Эко-химия и упаковка для дома.
Но по факту главным критерием выбора стала цена. Если экотовар стоит дороже обычного, 58% опрошенных начинают искать бюджетную альтернативу. Ещё 12% просто берут любой более дешёвый товар, уже не обращая внимания на экологичность. То есть переплачивать за «эко» готовы немногие, и даже они согласны на наценку не больше 10%.
▶️Иными словами, спрос на устойчивые товары растёт, но рынок тормозят высокие цены, а также слабое регулирование. Федеральный закон № 243‑ФЗ «Об экомаркировке» приняли ещё в 2023 году. Он вводит обязательную маркировку экотоваров, чтобы бороться с гринвошингом и навести порядок в «эко»‑лейблах. Однако полноценно он заработает только с 2030 года. Пока же компании могут сами называть свою продукцию экологичной, и разобраться, где правда, а где маркетинг, потребителю крайне сложно.
Свыше 70% россиян выбирают эко-товары, но переплачивать готовы максимум на 10%.
