Когда я смотрю на лукбуки с косоворотками, то думаю — ну почему все мужчины Москвы не могут одеваться так?

Когда я смотрю на лукбуки с косоворотками, то думаю — ну почему все мужчины Москвы не могут одеваться так? (хотя дамам они тоже невероятно идут, сама ношу!).

Мы стараемся, чтобы к русскому стилю было прийти так же легко, как купить футболку.

Поболтали с основателем бренда «Соворотка» Иваном Гирей о том, как ему пришла идея вернуть косоворотку в тренды и почему интерес к национальным элементам в современной одежде сейчас растет.

Как появилась идея переосмыслить косоворотку?

Был пандемийный 2020-й. До этого я много лет работал в ИТ-консалтинге, и последний проект у меня шел между Россией, Данией и Польшей. Самолеты перестали летать, а я решил не ввязываться в новый проект, немного выдохнуть и подумать, что можно сделать своего. Готовых идей в ИТ не было, зато было удивление, что почти нет версий русского мужского костюма, которые бы были безоговорочно повседневными. Запустил «Соворотку» как эксперимент. Ну, вот пять лет он и продолжается.

Что стало личным толчком к запуску бренда?

Сейчас интерес ко всему российскому очевиден: бренды, каналы, конференции. Тогда в таком ярком виде его не было, но уже было понятно, что людям хочется своего и качественного. Мне хотелось, и я понимал, что не один такой.

Как вы формулируете ДНК бренда: что делает Соворотку именно Совороткой?

«Соворотка» это в первую очередь простота и понятность. Мы не уходим глубоко в народность, не делаем концептуальных фотосессий с коромыслами на фоне заброшенных храмов (пока по крайней мере). Мы работаем для тех, кто хочет в образ что-то русское, но чтобы это было не сложно, не слишком фольклорно, чтобы сразу носить куда угодно. Мы показываем: смотрите, вот как косоворотка смотрится в офисе. А вот — в кофейне в Сити. А вот — на Севкабеле в Питере.

Короче говоря, стараемся, чтобы к русскому стилю было прийти так же легко, как купить футболку.

Еще в нас ценят человечность. Мы пока маленькие, не утонили в процессах, и в каждой точке касания клиент видит, что команда любит свой продукт. А консультанты живые, по-настоящему помогают, шутят.

Что для вас самое важное в хорошем изделии?

Во-первых, чтобы его приятно было даже достать из упаковки — ты сразу это чувствуешь. Во-вторых, чтобы через пять лет, глядя на протертые уголки манжет и ворота, ты думал: «Ну нет, слишком она хороша, чтобы выкинуть.

Как вы видите место «современного русского стиля» на рынке?

Из моего инфо-пузыря иногда кажется, что вокруг сплошной русский стиль :) Это, конечно, не так. И не должно быть так. Самое главное, что людям стало интересно своё, причем настолько, что поддерживают это деньгами. После охлаждения нынешнего гипер-интереса, мы придем к чему-то стабильному, когда в архитектуре, дизайне, одежде, музыке русскость займет свое спокойное и достойное место. Отсеются те, кто залетел на хайпе, останутся те, кто умеет работать хорошо и долго.