От раллийного гонщика до топ-менеджера Prada – Vanity Fair выкатил профайл на Лоренцо Бертелли, которому прочат место во главе модного дома.

От раллийного гонщика до топ-менеджера Prada – Vanity Fair выкатил профайл на Лоренцо Бертелли, которому прочат место во главе модного дома.

Лоренцо – сын креативного директора Prada Миуччи Прада и председателя совета директоров модного дома Патрицио Бертелли. До 2017 года он профессионально занимался автогонками, но затем обстоятельства вынудили его сконцентрироваться на семейном бизнесе.

Рост Prada от локальной компании по производству кожаных изделий до всемирно известного бренда происходил в то время, когда Лоренцо был ребенком. Бертелли рассказывает, что в детстве ему приходилось носить фирменный нейлоновый рюкзак Prada, хотя он хотел быть как все и таскать обычный тканевый Eastpack. Ходил он в обычную государственную школу и быстро научился отличать настоящих друзей от корыстных подсосов. Учился Лоренцо так себе – однажды в средней школе его даже оставили на второй год. В универе парень подсобрался и даже увлекся философией.

Однако настоящей страстью в молодости Бертелли было ралли. Он начал водить в 16, а спустя семь лет уже участвовал в крупных гонках типа Ралли Сардинии. Сначала Лоренцо гонял по фану, но скоро пранк вышел из-под контроля. «Быть профессиональным гонщиком – это 200 дней в году жить вдали от дома, просыпаться в 5 утра и засыпать после полуночи», – говорит Бертелли. В какой-то момент Лоренцо входил в топ-10 гонщиков мира, но спустя шесть лет после дебюта в гонках завершил карьеру – даже несмотря на то, что продолжал прогрессировать.

Адаптироваться к работе в Prada Бертелли удалось довольно быстро – бэкграунд гонщика позволял справляться со стрессом гораздо легче. Сначала, правда, Лоренцо катастрофически не хватало адреналина, но со временем это прошло, потому что быть не последним человеком в компании с капитализацией 12,5 млрд долларов – это тоже нифига себе адреналин.

Лоренцо с первых дней работы начал генерировать идеи, которые приносили бренду прибыль. Например, предложил заменить нейлон в фирменных рюкзаках, которые сам таскал в детстве, на переработанные океанические отходы и рыболовные сети, чтобы привлечь молодую аудиторию, повернутую на экоповесточке. Эта и другие инициативы увеличили доход Prada в два раза в период с 2021-го по 2024 год.

Сейчас Лоренцо входит в совет директоров модного дома и на показах сидит рядом с Марком Цукербергом. Забавно, что модником Бертелли себя не считает и до 30 лет вообще не думал о том, что будет частью семейного бизнеса. Жизнь решила иначе – экс-гонщик принял этот вызов и пока что вполне успешно вывозит катку.