Финансовая мощь фандома BTS может увеличить ВВП Южной Кореи на 0,35 процентного пункта к 2040 году Экономическое влияни

Финансовая мощь фандома BTS может увеличить ВВП Южной Кореи на 0,35 процентного пункта к 2040 году

Экономическое влияние BTS и их глобального фандома Арми со временем может стать ещё значительнее.

Согласно новому отчёту, по мере взросления фанатов и роста их покупательной способности именно Арми смогут увеличить ежегодный ВВП Южной Кореи примерно на 0,35 процентного пункта к 2040 году.

Компания NH Investment & Securities в опубликованном в пятницу отчёте заявила, что экономический эффект фан-культуры — это не краткосрочное явление, а долгосрочный процесс, и привела BTS как главный пример. Доклад появился на фоне ожиданий, что предстоящий концерт BTS в Пусане также положительно повлияет на региональную экономику.

В отчёте приводятся и прошлые примеры влияния музыкальных артистов на поколения потребителей: The Beatles и Майкл Джексон — для поколения X, а Бейонсе и Тейлор Свифт — для миллениалов и поколения Z.

Согласно исследованию, пик экономического влияния подобных фандомов приходился на момент, когда фанаты входили в возраст 30–40 лет.

Авторы отчёта также объяснили, что потребление внутри фандома проходит через три стадии.

На первом этапе фанаты тратят деньги на стриминговые сервисы, альбомы и мерч. Затем интерес распространяется на корейские потребительские товары — косметику, еду и моду. Финальная стадия приводит уже к туристическому спросу: фанаты приезжают в Корею и тратят деньги на отели, рестораны, шопинг и транспорт.

Сценарий исследования был основан на данных Hyundai Research Institute, согласно которым в 2018 году Корею посетили около 800 тысяч фанатов BTS. Тогда это составляло примерно 5% от предполагаемой мировой аудитории Арми, оценивавшейся в 20 миллионов человек.

NH Investment & Securities применили ту же модель к нынешней аудитории — предположив, что 5% из предполагаемых 86,5 миллиона фанатов в возрасте от 10 до 29 лет в развивающихся странах Азии и Америки посетят Корею.

Согласно этому сценарию, Южная Корея сможет ежегодно получать дополнительно около 4,3 миллиона туристов.

«84% Арми по всему миру сейчас находятся в подростковом возрасте или в своих «двадцатых», поэтому их покупательная способность пока остаётся относительно ограниченной», — объяснила исследователь NH Investment & Securities Чон Ёгён.

«Но когда они войдут в возраст 30–40 лет и начнут стабильно зарабатывать, их потребление с высокой вероятностью трансформируется в туристические расходы в Корее».

По оценкам Чон Ёгён, ежегодный доход от туризма, связанного с фанатами BTS, может составить от 3,3 до 13,4 миллиарда долларов. Это способно добавить от 0,1 до 0,35 процентного пункта к годовому ВВП Южной Кореи примерно к 2040 году.

В отчёте также приводится в пример так называемое «поколение с японским отпечатком» в Корее — людей, выросших на японской культуре.

В прошлом году число корейских туристов, посетивших Японию, достигло 9,46 миллиона человек, что составило 22% от всех иностранных туристов страны.

«Люди, которым сейчас 30–40 лет и которые с середины 1980-х росли на японском культурном контенте вроде Slam Dunk [1990], Pokémon [1996] и One Piece [1997], сегодня обладают покупательной способностью и активно путешествуют в Японию и потребляют японские товары», — отметила Чон Ёгён.

«Культурные предпочтения, сформировавшиеся в подростковом возрасте, могут спустя 20–30 лет привести к масштабной волне потребления».

Она также добавила, что потребление, формируемое K-pop фандомами, в будущем может стать «структурной силой», способной смягчать последствия снижения внутреннего потребления на фоне замедления экономики и стремительного старения населения Южной Кореи.

Источник Korea JoongAng Daily
Перевод annjkkk
@Crazy_Koreans

Telegram | VK