Интернет–издание Korea JoongAng Daily опубликовало статью о том, что благодаря одному участнику BTS нефритовые украшения стали снова трендом среди мол…

Интернет–издание Korea JoongAng Daily опубликовало статью о том, что благодаря одному участнику BTS нефритовые украшения стали снова трендом среди молодого поколения корейцев.
 
Ли Джинук, владелец магазина нефрита Yeijak, которым он управляет вместе с отцом, получил сообщение от человека, представившегося только как «стилист». Никакой визитки, никаких подтверждений — только текст.

«Сначала не было никакой визитки или чего-то подобного. В письме просто говорилось, что человек — стилист. После нескольких обменов сообщениями я понял, что это не мошенничество», — рассказал Ли.

Владелец магазина был осторожен, но интуиция подсказала ему согласиться. «За менее чем 48 часов до концерта Ли отправил стилисту около 30 нефритовых колец разных стилей и размеров», не имея ни малейшего представления о том, что эта сделка перевернёт его бизнес.
 
В марте BTS вернулись на сцену для первого группового выступления спустя почти четыре года. Миллионы фанатов по всему миру следили за каждой деталью — причёсками, образами, аксессуарами. И вот V вышел на сцену с семью нефритовыми кольцами на пальцах.

Простые, но отполированные полоски сверкали каждый раз, когда он брал микрофон. Среди украшений были серебряное кольцо с тройной линией нефрита и кольцо цвета пепельно-белого Goblin Jade. Фанаты заметили всё — и не могли отвести глаз.
 
«Примерно в течение месяца после выступления фанаты BTS постоянно приходили в магазин, и онлайн-заказы хлынули из-за рубежа», — вспоминает Ли с явным изумлением. Продажи этих конкретных дизайнов больше чем удвоились с тех пор, как V надел их.

Самое поразительное было то, что это не закончилось на фанатах. Первоначальный ажиотаж переродился в долгосрочный тренд, который вышел далеко за пределы фан-культуры, став настоящим культурным феноменом.
 
Сначала волну покупателей составляли в основном иностранные туристы. Но постепенно картина менялась. Ли заметил, что с апреля-мая всё больше корейских клиентов в возрасте 20–30 лет приходят в магазин.

«Раньше по выходным доминировали иностранные посетители, но теперь мы действительно видим больше корейских клиентов. Многие молодые женщины приходят со своими мамами. Некоторые покупают нефритовые украшения как подарки, а другие покупают парные кольца, чтобы носить вместе», — рассказал владелец магазина.

«Примерно до апреля или мая более 90% клиентов по выходным были иностранцами. Теперь внутренние клиенты составляют большую долю». Мужчины тоже часто приходят в одиночку, чтобы купить нефритовые украшения.
 
Интерес стал настолько велик, что Ли решил расширить бизнес. «Yeijak переехал с маленького магазина внутри аркады в собственную витрину на улице в районе Чонно в центральном Сеуле».

Теперь в магазин приходят посетители со всего мира — из Соединённых Штатов, Монголии, Канады и Филиппин. Некоторые клиенты заходят даже дальше: заказывают парные кольца или индивидуальные обручальные кольца из нефрита.

«В оправе из серебра или золота нефрит становится прекрасным обручальным кольцом. Наш последний индивидуальный заказ пришёл от швейцарского клиента, который хотел обручальное кольцо с маленькими бриллиантами по бокам и нефритом в центре», — поделился Ли.
 
Главное достижение V заключалось в том, что он бросил вызов многолетнему восприятию нефрита молодыми корейцами как украшения, которое лучше оставить в бабушкиной коллекции.

Офисная сотрудница Лим, купившая зелёное нефритовое кольцо, даже взяла полдня отпуска для покупки: «Я постоянно видела нефритовые кольца в соцсетях, и это меня заинтересовало».

⬇️