Песня, с которой началась новая эра, преодолела отметку в 500 миллионов стримов.

Песня, с которой началась новая эра, преодолела отметку в 500 миллионов стримов. I NEED U — это не просто очередной хит в дискографии BTS, а абсолютный переломный момент, изменивший вектор развития группы и всей K-pop индустрии.

​В честь этой важной отметки предлагаем погрузиться в историю (пока тихо на горизонте 😁) и узнать, через какие сомнения, страхи и преодоление правил рождалась эта легендарная эпоха.

🤍Кадры и концепт-фото добавлены для погружения в атмосферу эры I NEED U / HYYH и не входят в печатное издание книги.

​​📕 BEYOND THE STORY: 10-YEAR RECORD OF BTS

Глава 3: LOVE, HATE, ARMY

Часть 3: Сломанные правила, изменившие всё

Выпустив альбом THE MOST BEAUTIFUL MOMENT IN LIFE PT.1, Бан Шихёк с легкостью отбросил прочь всё, что на тот момент считалось незыблемыми правилами и «здравым смыслом» в производстве айдол-контента.

По общепринятым стандартам заглавным треком айдол-группы всегда становилась танцевальная композиция, а клип, само собой, строился вокруг хореографии участников.

Однако в видео на заглавную песню I NEED U танцев нет вовсе. Более того, герои клипа блуждают вовсе не по вылизанным съемочным декорациям, оживленным центрам мегаполисов или зарубежным локациям, а по унылым городским окраинам.

Причина такого решения кроется в самом сюжете. У клипа I NEED U есть две версии: официальная (финальный монтаж, переданный вещательным компаниям) и оригинальная, выпущенная только на YouTube. Оригинальная версия длиннее официальной примерно на две минуты, и именно в этих двух минутах показаны сцены насилия и глубоких эмоциональных травм — немыслимая дерзость для K-pop клипов того времени.

В корейской музыкальной индустрии подобные эксперименты приравнивались к добровольному самоубийству. В Корее айдолы всегда были воплощением иллюзии, безопасной фантазии. Обаятельно ли они улыбаются с экрана или изображают бунт против всего мира — цель видео обычно одна: красиво подать артиста. Даже привычное деление концептов на «светлые» и «темные» служило лишь рамкой для этого визуального ряда. Реальность намеренно срезалась слой за слоем, ведь только так поклонники могли воспринимать контент как уютный, безопасный мир.

BTS же внесли в этот виртуальный мир нечто тревожно реалистичное. И дело было не только в жесткости отдельных кадров. Герои I NEED U оказываются в гнетущих, безысходных обстоятельствах, где нет ни намека на хэппи-энд, а сами участники далeко не бескровно выплескивают эмоции от осознания того, что всё вокруг рушится.

До того как понятие «юность» стало привычным концептом в K-pop, сформулировать эту эмоцию было крайне сложно. Для фанатов, привыкших к отточенному конвейерному продукту, подобное звучало почти как инопланетный язык.

При этом I NEED U была лишь первой главой в серии THE MOST BEAUTIFUL MOMENT IN LIFE. Чтобы полностью собрать воедино сквозной сюжет, поклонникам приходилось по крупицам изучать множество связанных видео — вплоть до клипа на песню RUN, заглавного трека следующего мини-альбома THE MOST BEAUTIFUL MOMENT IN LIFE PT.2.

⬇️