23.04.2026 16:03
Хватит кормить людей «майонезными» семьями: новая коммуникационная стратегия
Хватит кормить людей «майонезными» семьями!
На конференции Института демографии имени Менделеева я анонсировала документ, над которым мы работали несколько месяцев. Это свод рекомендаций для тех, кто создает контент: от сценаристов сериалов до рекламных агентств. Зачем это нужно?
Всё просто: медиа часто впадают в крайности. Нам показывают либо глянцевую картинку из рекламы условного майонеза или колбасы, не имеющую отношения к реальности, либо бесконечную «чернуху». В итоге у молодежи материнство ассоциируется либо с обманом, либо с обузой.
Моя позиция неизменна: женщина сама решает, как строить свою жизнь. Но чтобы это решение было свободным, она должна видеть в инфополе адекватные, современные и — главное — живые примеры. Мы хотим помочь индустрии нащупать этот тон: как говорить о семейной жизни без клише, как показывать многодетность не как «социальный приговор», а как образец. Поэтому вместе с РСПП, АКАР и крупнейшими медиахолдингами мы подготовили полноценную коммуникационную стратегию и трендбук, а не очередной «регламент взаимодействия».
В мае представим все материалы на большом заседании РСПП. Пора менять визуальный код семьи на экранах. Без давления и цензуры, но с четким пониманием: образ будущего в головах людей начинается с того, что они видят в медиа.
КИМ в MAX
На конференции Института демографии имени Менделеева я анонсировала документ, над которым мы работали несколько месяцев. Это свод рекомендаций для тех, кто создает контент: от сценаристов сериалов до рекламных агентств. Зачем это нужно?
Всё просто: медиа часто впадают в крайности. Нам показывают либо глянцевую картинку из рекламы условного майонеза или колбасы, не имеющую отношения к реальности, либо бесконечную «чернуху». В итоге у молодежи материнство ассоциируется либо с обманом, либо с обузой.
Моя позиция неизменна: женщина сама решает, как строить свою жизнь. Но чтобы это решение было свободным, она должна видеть в инфополе адекватные, современные и — главное — живые примеры. Мы хотим помочь индустрии нащупать этот тон: как говорить о семейной жизни без клише, как показывать многодетность не как «социальный приговор», а как образец. Поэтому вместе с РСПП, АКАР и крупнейшими медиахолдингами мы подготовили полноценную коммуникационную стратегию и трендбук, а не очередной «регламент взаимодействия».
В мае представим все материалы на большом заседании РСПП. Пора менять визуальный код семьи на экранах. Без давления и цензуры, но с четким пониманием: образ будущего в головах людей начинается с того, что они видят в медиа.
КИМ в MAX