Как «браслет здоровья» стал новым символом статуса Несколько лет назад во время поездки в Дубай я увидел, что многие успешные люди вместо дорогих часов носят на запястье какой-то браслет, с виду невзрачный. Я заинтересовался: в России такого тогда еще просто не было. Оказалось, это health-трекер Whoop. Недолго думая, я и себе купил такой. В чем его феномен? Сам браслет стоит не дороже Apple Watch. Но без подписки он бесполезен: он ничего не показывает, даже экрана нет. Следить за показателями в реальном времени не получится, так что для бегунов и велосипедистов не подойдет. Но преимуществ про…
Как снять ролик, который станет событием Сформулировал для себя несколько правил, которые отделяют ролик-событие от ролика-шума. 1️⃣Не продавать, а рассказывать историю «Не продавать» в рекламе звучит как парадокс, но именно это объединяет ролики, который люди пересылают друг другу и обсуждают в соцсетях. Вспомните рекламу Coca Cola, где отец доставляет письмо дочери Санта Клаусу. А из недавнего — «Величайшую футбольную историю» от Adidas. Это в первую очередь классные сюжеты, которые цепляют зрителей на эмоциональном уровне. Опубликуй Adidas просто видео о том, что они снижают цену на бутсы,…
В 2026 году длинные ролики не работают. Каннского льва вы, может, и получите, а покупателей — вряд ли Примерно такую мысль мы со Степаном разбирали в недавнем выпуске «На вырост», когда смотрели рекламу LAY’S с последнего Супербоула. Довода два: Такое видео банально посмотрит меньше людей. Чем длиннее ролик, тем меньше его потенциальная аудитория. Посмотрим хотя бы на пример нашего подкаста. Самый популярный выпуск набрал 457 тысяч просмотров, самый популярный шорт — 9,5 миллионов. Многие просто не увидят рекламное сообщение. Те, кто ролик все же включат, могут не досмотреть его до конца и не…
Полезные советы руководителю: что делать, чтобы люди не перерабатывали и не выгорали 1. Отстаивать свой отдел Я писал, что в переговорах нельзя бояться конфликтов. Это не значит, что обсуждение каждого проекта надо уводить в крики и баталии, но и всегда идти на уступки — путь в никуда. Реалии таковы, что другие отделы хронически недооценивают работу нашей функции. Маркетологи как правило могут в общих чертах объяснить, чем в компании занимаются условные коммерсанты. А вот коммерсы работу маркетологов опишут как «нарисовать баннер». Поэтому им и кажется, что изменить все в последний момент — …
Подкаст: кто на самом деле владеет вашими данными? Мы все живем в цифровом мире, но мало кто задумывается, насколько мы в нем уязвимы. Пароли, сканы документов, фото детей, банковские приложения – все это где-то хранится. И вопросы, где именно хранится и кто к этому имеет доступ, большинство из нас предпочитает не задавать. Меньше знаешь... а зря. В новый выпуск подкаста «На вырост» мы пригласили Дениса Денисова – эксперта по информационной безопасности ГК InfoWatch – и поговорили о кибербезопасности в повседневной жизни. Обсудили, владеем ли мы своими данными или их окончательно присвоили ко…