03.09.2026 18:03
Маркетолог назвал причины долгой популярности феномена «Третье сентября» В беседе с ИА Регнум бренд-маркетолог Алексан
Маркетолог назвал причины долгой популярности феномена «Третье сентября»
В беседе с ИА Регнум
бренд-маркетолог Александр Дяченко рассказал, что песня Михаила Шуфутинского «Третье сентября» и связанная с ней культурная история остаются популярными в течение многих лет благодаря безобидности и привязке к конкретной дате.
По словам эксперта, причина долговечности мема «Третье сентября» заключается в том, что это один из немногих добрых и безобидных информационных поводов для брендов. В начале осени у компаний появляется возможность создать дополнительный контент для привлечения внимания без особых рисков для репутации.
Мем родился из широкоизвестного музыкального произведения, в основе которого запоминающийся мотив и отсутствие негативных смыслов. Песня понятна аудитории любого возраста, — объяснил Дяченко.
Живучесть феномена «дня, когда горят костры рябин» связана и с тем, что он «застолбил» за собой определенную дату. При этом изначально на 3 сентября не выпадал никакой крупный праздник.
Привязка к конкретной дате не дает мему устареть и надоесть (как бывает с остальными). Наоборот: для брендов есть узкое окно возможности присоединиться к мему всего на одни сутки, собрать свою долю внимания и не испортить прежнее позиционирование, — подытожил Дяченко.
За годы Шуфутинский записал около трех десятков сольных альбомов. Одной из его самых популярных песен стала «Третье сентября». Композиция оказалась визитной карточкой певца и неиссякаемым источником для шуток и мемов.
В беседе с ИА Регнум
бренд-маркетолог Александр Дяченко рассказал, что песня Михаила Шуфутинского «Третье сентября» и связанная с ней культурная история остаются популярными в течение многих лет благодаря безобидности и привязке к конкретной дате.
По словам эксперта, причина долговечности мема «Третье сентября» заключается в том, что это один из немногих добрых и безобидных информационных поводов для брендов. В начале осени у компаний появляется возможность создать дополнительный контент для привлечения внимания без особых рисков для репутации.
Мем родился из широкоизвестного музыкального произведения, в основе которого запоминающийся мотив и отсутствие негативных смыслов. Песня понятна аудитории любого возраста, — объяснил Дяченко.
Живучесть феномена «дня, когда горят костры рябин» связана и с тем, что он «застолбил» за собой определенную дату. При этом изначально на 3 сентября не выпадал никакой крупный праздник.
Привязка к конкретной дате не дает мему устареть и надоесть (как бывает с остальными). Наоборот: для брендов есть узкое окно возможности присоединиться к мему всего на одни сутки, собрать свою долю внимания и не испортить прежнее позиционирование, — подытожил Дяченко.
За годы Шуфутинский записал около трех десятков сольных альбомов. Одной из его самых популярных песен стала «Третье сентября». Композиция оказалась визитной карточкой певца и неиссякаемым источником для шуток и мемов.