10.03.2026 16:13
Поговаривают, бьюти-брендам все сложнее запускаться и оставаться на плаву.
Поговаривают, бьюти-брендам все сложнее запускаться и оставаться на плаву. Ажиотаж вокруг бьюти-новинок становится все менее продолжительным, даже если запуск был максимально шумным. Видимо, тише едешь дальше будешь. По мнению экспертов из WWD, сейчас активно наблюдается принцип «2-3-6»: пик популярности продукта приходится на второй месяц, на третий – показатели стабильны, а затем начинают снижаться к шестому месяцу.
Конечно, есть и исключения среди продуктов. Но основным успехом пользуются бренды, которые активно работают над предзапуском, создавая посевы. За пример можно взять бренд Rhode, который, начиная с января, рассылал инфлюенсерам семплы новых продуктов – маски для лица и для губ, но без фирменной упаковки и лого. Только на днях эти продукты официально поступили в продажу, а Rhode «сняли маски» и сказали всем, что это были они тем самым загадочным брендом в обзорах блогеров. Параллельно, ренессанс переживают продукты, которые уже были на пике виральности в 2016 году и ранее. Например, пудра для бейкинга Huda Beauty, или карандаши для губ от MAC. Кажется, принцип ностальгии работает не только в моде.
Конечно, есть и исключения среди продуктов. Но основным успехом пользуются бренды, которые активно работают над предзапуском, создавая посевы. За пример можно взять бренд Rhode, который, начиная с января, рассылал инфлюенсерам семплы новых продуктов – маски для лица и для губ, но без фирменной упаковки и лого. Только на днях эти продукты официально поступили в продажу, а Rhode «сняли маски» и сказали всем, что это были они тем самым загадочным брендом в обзорах блогеров. Параллельно, ренессанс переживают продукты, которые уже были на пике виральности в 2016 году и ранее. Например, пудра для бейкинга Huda Beauty, или карандаши для губ от MAC. Кажется, принцип ностальгии работает не только в моде.