18.04.2026 07:29
Что делают бренды на Coachella?
Что делают бренды на Coachella? Сейчас идет второй и последний уикенд фестиваля, и помимо образов селебрити и лайнапа, здесь разворачивается отдельная гонка - гонка брендов за внимание и охваты.
В этом году одним из самых обсуждаемых кейсов стал Rhode. Совпало сразу несколько факторов: выступление Джастина Бибер, активное присутствие Хейли Бибер в стоите фестиваля и запуск коллаборации бренда с ним. Но решающим оказалось даже не это, а формат. Вместо обычного поп-апа Rhode сделал отдельный мини-фестиваль Rhode World вне основной площадки: с бьюти-зоной при участии Sephora, играми, фотоспотами и полностью брендированным пространством. По данным аналитики, именно Rhode получил максимальную вовлеченность среди бьюти-брендов, во многом за счет инфлюенсерского контента. Согласно статистике BoF, после этого бренд Rhode собрал 68,4 млн охватов в соцсетях.
Бренды сейчас идут по этому сценарию: от скромных поп-апов постепенно переходят к целым вечеринкам и фестивалям внутри самого фестиваля. По сути, это контент-хабы, где инфлюенсеры производят материал в течение нескольких дней. Показательный пример - 818 Tequila Кендалл Дженнер. Их 818 Outpost начинался как небольшой поп-ап, а сейчас это отдельный мини-фестиваль с лайнапом и собственной аудиторией: в этом году площадка собрала около 2000 человек. С другой стороны, на фестивале усиливаются и новые игроки. K-beauty бренд Medicube зашел сразу с нескольких сторон: активации на территории плюс отдельные ивенты. Их караоке-зона стала заметной в том числе из-за появления Лиса.
В этом году одним из самых обсуждаемых кейсов стал Rhode. Совпало сразу несколько факторов: выступление Джастина Бибер, активное присутствие Хейли Бибер в стоите фестиваля и запуск коллаборации бренда с ним. Но решающим оказалось даже не это, а формат. Вместо обычного поп-апа Rhode сделал отдельный мини-фестиваль Rhode World вне основной площадки: с бьюти-зоной при участии Sephora, играми, фотоспотами и полностью брендированным пространством. По данным аналитики, именно Rhode получил максимальную вовлеченность среди бьюти-брендов, во многом за счет инфлюенсерского контента. Согласно статистике BoF, после этого бренд Rhode собрал 68,4 млн охватов в соцсетях.
Бренды сейчас идут по этому сценарию: от скромных поп-апов постепенно переходят к целым вечеринкам и фестивалям внутри самого фестиваля. По сути, это контент-хабы, где инфлюенсеры производят материал в течение нескольких дней. Показательный пример - 818 Tequila Кендалл Дженнер. Их 818 Outpost начинался как небольшой поп-ап, а сейчас это отдельный мини-фестиваль с лайнапом и собственной аудиторией: в этом году площадка собрала около 2000 человек. С другой стороны, на фестивале усиливаются и новые игроки. K-beauty бренд Medicube зашел сразу с нескольких сторон: активации на территории плюс отдельные ивенты. Их караоке-зона стала заметной в том числе из-за появления Лиса.