17.07.2026 12:29
Ничто нас с коллегами не смешит больше, чем предсказуемость современных маркетинговых тейков.
Ничто нас с коллегами не смешит больше, чем предсказуемость современных маркетинговых тейков.
Есть в профессиональном боксе жанр, который британцы довели до совершенства. Назовем его так:
«Производство новой суперзвезды путем манипулирования общественным восприятием».
Рецепт давно отработан:
— Сначала проспекту с коммерческим потенциалом аккуратно подбирают соперников.
— Затем объясняют, что с действительно опасными людьми ему встречаться «еще рано».
— После этого несколько лет рассказывают, что перед вами новый Али. Или, на худой конец, Энтони Джошуа.
— А потом с пристрастием начинают обсуждать его гипотетический бой с сильнейшим боксером веса.
Именно по этому сценарию развивается карьера уже слегка перезревшего 29-летнего Бена Уиттакера.
Буквально вчера его с чудом, постом и молитвой протащили через два боя с середняком Лиамом Кэмероном, затем его команда смешно отказалась от поединка с Дэвидом Морреллом с формулировкой: слишком жесткий вызов, пока не время.
Но проходит совсем немного времени — буквально месяцы — и Уиттакер уже навязчиво фигурирует в разговорах о потенциальном поединке с Дмитрием Биволом.
Главная задача — быстрее прогреть новую медийную британскую звезду. Чтобы после каждого боя выходили восторженные колонки работающих за мелкий прайс журналистов, "эксперты" искали сходство с великими чемпионами, а разговоры о его будущем «ого-го» и величии звучали громче, чем разговоры об уровне оппозиции.
И, может быть, это даже не плохо.
Однако беда таких мыльных пузырей в том, что рано или поздно любой хайп встречается с человеком, которому на этот самый хайп абсолютно плевать. Здесь можно вспомнить разбитые надежды уже упомянутого выше в поэтическим созвучии Энтони Огого, Дэвида Прайса, Одли Харрисона и какого-нибудь Када Кхана.
Что же касается Дмитрия Бивола, то он вообще плохо подходит для современного спортивного шоу-бизнеса: не танцует, не устраивает спектаклей на пресс-конференциях, не продает публике дивертисмент и собственную исключительность. И в жизни, и в ринге у него свое кино, чужие сценарии на него впечатление не производят.
Но всегда превращает чужие обещания в послематчевые оправдания.
Поэтому бой с Уиттакером был бы очень интересен не интригой, а развязкой.
Всегда весело наблюдать, как реальность проверяет маркетинг на прочность
Есть в профессиональном боксе жанр, который британцы довели до совершенства. Назовем его так:
«Производство новой суперзвезды путем манипулирования общественным восприятием».
Рецепт давно отработан:
— Сначала проспекту с коммерческим потенциалом аккуратно подбирают соперников.
— Затем объясняют, что с действительно опасными людьми ему встречаться «еще рано».
— После этого несколько лет рассказывают, что перед вами новый Али. Или, на худой конец, Энтони Джошуа.
— А потом с пристрастием начинают обсуждать его гипотетический бой с сильнейшим боксером веса.
Именно по этому сценарию развивается карьера уже слегка перезревшего 29-летнего Бена Уиттакера.
Буквально вчера его с чудом, постом и молитвой протащили через два боя с середняком Лиамом Кэмероном, затем его команда смешно отказалась от поединка с Дэвидом Морреллом с формулировкой: слишком жесткий вызов, пока не время.
Но проходит совсем немного времени — буквально месяцы — и Уиттакер уже навязчиво фигурирует в разговорах о потенциальном поединке с Дмитрием Биволом.
Главная задача — быстрее прогреть новую медийную британскую звезду. Чтобы после каждого боя выходили восторженные колонки работающих за мелкий прайс журналистов, "эксперты" искали сходство с великими чемпионами, а разговоры о его будущем «ого-го» и величии звучали громче, чем разговоры об уровне оппозиции.
И, может быть, это даже не плохо.
Однако беда таких мыльных пузырей в том, что рано или поздно любой хайп встречается с человеком, которому на этот самый хайп абсолютно плевать. Здесь можно вспомнить разбитые надежды уже упомянутого выше в поэтическим созвучии Энтони Огого, Дэвида Прайса, Одли Харрисона и какого-нибудь Када Кхана.
Что же касается Дмитрия Бивола, то он вообще плохо подходит для современного спортивного шоу-бизнеса: не танцует, не устраивает спектаклей на пресс-конференциях, не продает публике дивертисмент и собственную исключительность. И в жизни, и в ринге у него свое кино, чужие сценарии на него впечатление не производят.
Но всегда превращает чужие обещания в послематчевые оправдания.
Поэтому бой с Уиттакером был бы очень интересен не интригой, а развязкой.
Всегда весело наблюдать, как реальность проверяет маркетинг на прочность