16.06.2026 07:21
За май бюджеты рекламодателей в Telegram выросли на 11% к апрелю, а кликабельность объявлений — более чем на 20% — «Комм
За май бюджеты рекламодателей в Telegram выросли на 11% к апрелю, а кликабельность объявлений — более чем на 20% — «Коммерсант»
В марте ФАС сообщила о признании рекламы в мессенджере незаконной с конца 2026 года, а площадка в России работает с ограничениями. В то же время аудитория в Telegram остается, и, по словам участников рынка, наложенные ограничения не влияют на качество мессенджера как для аудитории, так и для бизнеса.
Мнения участников рынка о том, почему рост инвестиций в размещение в мессенджере продолжается, разделились. Это происходит из-за того, что рекламодатели пытаются «запрыгнуть в последний вагон», пока рынок ожидает окончательного формирования законодательных нововведений относительно платформы и рекламы на ней, считает гендиректор NMi Digital (входит в NMi Group) Анна Планина. При этом в Telega. in говорят, что Telegram в целом «остается фундаментом рынка по емкости и стоимости размещений». Средний чек с февраля по май сократился лишь на 5%, то есть рекламодатели платят прежнюю стоимость, а инвентарь не обесценивается, объясняют там.
В национальном мессенджере Max в то же время оборот рекламных размещений за февраль — май вырос более чем в 6,2 раза, а число заказов — 4,5 раза, оценивают в Telega. in. Средний чек за период вырос на 40%.
@gazetayuga
В марте ФАС сообщила о признании рекламы в мессенджере незаконной с конца 2026 года, а площадка в России работает с ограничениями. В то же время аудитория в Telegram остается, и, по словам участников рынка, наложенные ограничения не влияют на качество мессенджера как для аудитории, так и для бизнеса.
Мнения участников рынка о том, почему рост инвестиций в размещение в мессенджере продолжается, разделились. Это происходит из-за того, что рекламодатели пытаются «запрыгнуть в последний вагон», пока рынок ожидает окончательного формирования законодательных нововведений относительно платформы и рекламы на ней, считает гендиректор NMi Digital (входит в NMi Group) Анна Планина. При этом в Telega. in говорят, что Telegram в целом «остается фундаментом рынка по емкости и стоимости размещений». Средний чек с февраля по май сократился лишь на 5%, то есть рекламодатели платят прежнюю стоимость, а инвентарь не обесценивается, объясняют там.
В национальном мессенджере Max в то же время оборот рекламных размещений за февраль — май вырос более чем в 6,2 раза, а число заказов — 4,5 раза, оценивают в Telega. in. Средний чек за период вырос на 40%.
@gazetayuga