16.07.2026 16:15
Девелоперы впервые за последние три года начали резать рекламные бюджеты По данным рекламной группы Starlink, за январь
Девелоперы впервые за последние три года начали резать рекламные бюджеты
По данным рекламной группы Starlink, за январь–май 2026 года застройщики и агрегаторы недвижимости потратили на офлайн-рекламу 8,4 млрд рублей без НДС — падение составило 12,5% или 1,2 млрд рублей.
Сокращение затронуло практически все традиционные каналы:
• наружная реклама — 6,5 млрд рублей (-12,2%);
• телевидение — 1,1 млрд рублей (-13,1%);
• радио — 722 млн рублей (-13,7%);
• пресса — 109 млн рублей (-16,3%).
Интересно, что после 2023 года рекламные бюджеты девелоперов ежегодно росли на 16–40%. Однако теперь ситуация совсем иная🤷🏻♂️
Из нюансов: исследование учитывает только офлайн-медиа и не включает интернет-рекламу. А сегодня digital забирает все большую долю маркетинговых бюджетов девелоперов. Но даже с этой оговоркой тренд показательный☝🏻
По данным рекламной группы Starlink, за январь–май 2026 года застройщики и агрегаторы недвижимости потратили на офлайн-рекламу 8,4 млрд рублей без НДС — падение составило 12,5% или 1,2 млрд рублей.
Сокращение затронуло практически все традиционные каналы:
• наружная реклама — 6,5 млрд рублей (-12,2%);
• телевидение — 1,1 млрд рублей (-13,1%);
• радио — 722 млн рублей (-13,7%);
• пресса — 109 млн рублей (-16,3%).
Интересно, что после 2023 года рекламные бюджеты девелоперов ежегодно росли на 16–40%. Однако теперь ситуация совсем иная🤷🏻♂️
Из нюансов: исследование учитывает только офлайн-медиа и не включает интернет-рекламу. А сегодня digital забирает все большую долю маркетинговых бюджетов девелоперов. Но даже с этой оговоркой тренд показательный☝🏻