24.04.2026 11:40
Семейная тема и профессиональные правила: сессия о стандарте ответственных коммуникаций
#индустрия #демография #медиа
Семейная тема и профессиональные правила
На конференции «Демографический перелом в России: пути достижения» я модерировала сессию о стандарте ответственных коммуникаций и социальном влиянии. Хотела бы подробнее рассказать и поделиться впечатлениями.
Для меня это не просто дискуссия, а важный диалог. Потому что после подписания меморандума мы уже обсуждали не сам жест, а то, как этот документ будет работать дальше.
👨👩👧👦 Полномочный представитель Президента России в Центральном федеральном округе Игорь Щёголев оценил подписание меморандума как первый шаг и обозначил общий настрой: после таких решений главное — не остановиться на самой церемонии, а довести все до практики. Заместитель полномочного представителя Президента в ЦФО Алексей Ерёмин рассказал о ГОСТе по ответственным коммуникациям, который должен дать всей информационной отрасли понятные ориентиры. Председатель комитета Госдумы по информационной политике Сергей Боярский говорил о бережном подходе к теме семьи, а депутат Госдумы Марина Ким — о том, что разговор с женщинами должен быть мягким и уважительным, а не пугающим.
📺 Для рекламной индустрии, на мой взгляд, особенно важной была позиция президента АКАР Сергея Пискарева. Он уверен, что нужно идти через фестивали и конкурсы, потому что индустрия хорошо откликается на профессиональное признание. И это действительно рабочая логика. Когда семейная тема, социальное влияние, уважительный образ родителей и детей входят в систему профессиональной оценки, это быстро перестает быть факультативной доброй темой и становится частью нормальной отраслевой практики. Об этом же говорили исполнительный директор АКАР и генеральный директор ЦРБК Валентин Смоляков, президент конкурса «МИКС Россия» Борис Омельницкий, заместитель генерального директора «Медиаскопа» Виктор Пинчук и управляющий директор Media Direction Group Денис Максимов: нужны измерение, стимулы, новые номинации и понятные механизмы поддержки.
🤝 Меморандум добровольный. Никто не пытается командовать индустрией сверху. Отрасль сама договорилась, что критерий социального влияния должен стать частью профессионального стандарта. К документу уже присоединились Red Apple, «МИКС Россия», E+ Awards, «Проксима», Silver Mercury, bema!, «Большая рыба», «НПБК. Эффективность», ADCR Awards, Первый независимый региональный фестиваль рекламы, «Перспектум» и национальный медиаизмеритель «Медиаскоп». И я благодарна всем, кто присоединился. Я, как вице-президент АКАР, уверена, что через год мы увидим реальные результаты, так как все стороны настроены на системную работу. А наша Карта ответственного бизнеса кратно увеличит количество проектов, направленных на формирование образа будущего.
Для меня это и есть главный итог сессии: семейная тема пришла туда, где формируется актуальный язык времени.
Семейная тема и профессиональные правила
На конференции «Демографический перелом в России: пути достижения» я модерировала сессию о стандарте ответственных коммуникаций и социальном влиянии. Хотела бы подробнее рассказать и поделиться впечатлениями.
Для меня это не просто дискуссия, а важный диалог. Потому что после подписания меморандума мы уже обсуждали не сам жест, а то, как этот документ будет работать дальше.
👨👩👧👦 Полномочный представитель Президента России в Центральном федеральном округе Игорь Щёголев оценил подписание меморандума как первый шаг и обозначил общий настрой: после таких решений главное — не остановиться на самой церемонии, а довести все до практики. Заместитель полномочного представителя Президента в ЦФО Алексей Ерёмин рассказал о ГОСТе по ответственным коммуникациям, который должен дать всей информационной отрасли понятные ориентиры. Председатель комитета Госдумы по информационной политике Сергей Боярский говорил о бережном подходе к теме семьи, а депутат Госдумы Марина Ким — о том, что разговор с женщинами должен быть мягким и уважительным, а не пугающим.
📺 Для рекламной индустрии, на мой взгляд, особенно важной была позиция президента АКАР Сергея Пискарева. Он уверен, что нужно идти через фестивали и конкурсы, потому что индустрия хорошо откликается на профессиональное признание. И это действительно рабочая логика. Когда семейная тема, социальное влияние, уважительный образ родителей и детей входят в систему профессиональной оценки, это быстро перестает быть факультативной доброй темой и становится частью нормальной отраслевой практики. Об этом же говорили исполнительный директор АКАР и генеральный директор ЦРБК Валентин Смоляков, президент конкурса «МИКС Россия» Борис Омельницкий, заместитель генерального директора «Медиаскопа» Виктор Пинчук и управляющий директор Media Direction Group Денис Максимов: нужны измерение, стимулы, новые номинации и понятные механизмы поддержки.
🤝 Меморандум добровольный. Никто не пытается командовать индустрией сверху. Отрасль сама договорилась, что критерий социального влияния должен стать частью профессионального стандарта. К документу уже присоединились Red Apple, «МИКС Россия», E+ Awards, «Проксима», Silver Mercury, bema!, «Большая рыба», «НПБК. Эффективность», ADCR Awards, Первый независимый региональный фестиваль рекламы, «Перспектум» и национальный медиаизмеритель «Медиаскоп». И я благодарна всем, кто присоединился. Я, как вице-президент АКАР, уверена, что через год мы увидим реальные результаты, так как все стороны настроены на системную работу. А наша Карта ответственного бизнеса кратно увеличит количество проектов, направленных на формирование образа будущего.
Для меня это и есть главный итог сессии: семейная тема пришла туда, где формируется актуальный язык времени.