🍾 Бутылка с «декольте» и красная точка: как шведы разбили миф о слепых зонах В 2011-ом я познакомилась с технологиями айтрекинга на Tobii в Стокгольме. Нам выдали айтрекинг-очки и сначала показали фото обычной полки. Потом — ту же картинку, но в правом нижнем углу добавили бутылку с откровенным декольте на этикетке. Результаты вызвали смех: в этом «гиблом» месте загорелась огромная красная точка. Взгляд всех метнулся туда, проигнорировав центр. Миф разбит: правый нижний угол не слепой. Он «не работает» только если там скучно. Внимание получают не координаты, а триггер. Tobii — мировой лидер а…
Яндекс обновил алгоритмы: теперь вы прозрачны для них на глубину года Яндекс обновил рекламную систему. Теперь она помнит ваши действия не несколько недель, а целый год. Технология называется ARGUS. Раньше алгоритм работал просто: искали кроссовки — получили рекламу кроссовок. С ARGUS нейросеть видит долгосрочные привычки. Покупаете дачные товары каждую весну — предложение придёт ровно в сезон, даже если последние полгода вы искали только запчасти для авто. Объём анализируемых действий вырос с 256 до 8 000 на пользователя. Система больше не догоняет вас с тем, что вы уже посмотрели. Она преду…
Глаза не лгут: как айтрекинг показывает, куда уходит внимание в ленте Если калькулятор внимания — это инструмент, основанный на расчетах, то это значит, что в его основе лежат некие допущения. Но есть ещё один способ измерить, сколько секунд аудитория реально тратит на ваше изображение и он максимально точен. Это айтрекинг (eye tracking). В свете запрета англицизмов надо бы называть это русскими словами, но это «очень много букв» — по русски способ этот называется «инструментальный метод измерения длительности фиксации глаз (точнее зрачков) на объекте)». Для краткости буду называть это устояв…
Всё смешалось в доме Облонских: в Известиях вышел огромный материал о том, что зумеры переходят в Одноклассники Для такого случая я предусмотрительно родила троих детей, чтобы было кого спросить «Вы что, серьезно!?». В ходе опроса домашних зумеров мне был задан встречный вопрос: «А вы что ли совсем совсем не понимаете в мета иронии, мам?»😂
🔪 Не рой другому яму, сам в нее попадешь. Серия заметок с заседания АКМР. Часть 1. На днях приняла участие в расширенном заседании АКМР (Ассоциация директоров по корпоративным коммуникациям и медиа). Проходило оно в офисе МегаФон. Тема, как водится, глобальная: «Что происходит на коммуникационном рынке и что нам, как сообществу коммуникаторов, делать дальше?». Если честно, формат дискуссии идеально ложился на притчу о слоне. Нас было около сорока, — компании, агентства, ВУЗы, СМИ. Каждый из присутствующих, бережно ощупывая свою часть этого громадного рыночного зверя, деловито отчитывался о то…
