10.04.2026 17:46
Анна Винтур и Хлоя Маль: почему Vogue не меняется
В прошлом году Анна Винтур назначила своей преемницей Хлою Маль. И вот, спустя почти 8 месяцев, точно можно сделать вывод, что Vogue от этой перестановки практически никак не поменялся. Так в чем же проблема?
Прежде всего, хоть Винтур формально и объявила, что отходит от дел, но фактически она по-прежнему остается глобальным редакционным директором Vogue, а также курирует все международные версии журнала, сохраняя влияние на бюджеты. Получилась неполноценная передача власти, которая привела к непонятному переходному периоду.
Также не вызывает доверия и курс Хлои. Она старается сохранить заданную философию Vogue, что, собственно, неплохо, только вот такой подход больше похож на попытку законсервировать работающую формулу для бесконечного использования.
Делает она это из-за страха гнева самой Анны Винтур, которая не просто управляла журналом, а фактически стала полноценным брендом. Если она по-настоящему уйдет, Vogue рискует потерять свою идентичность. Если же Анна останется в тени и продолжит все контролировать, преемница не получит пространства для собственного голоса. В обоих случаях журнал оказывается в опасной зоне и выхода из этой ситуации пока не видно.
Прежде всего, хоть Винтур формально и объявила, что отходит от дел, но фактически она по-прежнему остается глобальным редакционным директором Vogue, а также курирует все международные версии журнала, сохраняя влияние на бюджеты. Получилась неполноценная передача власти, которая привела к непонятному переходному периоду.
Также не вызывает доверия и курс Хлои. Она старается сохранить заданную философию Vogue, что, собственно, неплохо, только вот такой подход больше похож на попытку законсервировать работающую формулу для бесконечного использования.
Делает она это из-за страха гнева самой Анны Винтур, которая не просто управляла журналом, а фактически стала полноценным брендом. Если она по-настоящему уйдет, Vogue рискует потерять свою идентичность. Если же Анна останется в тени и продолжит все контролировать, преемница не получит пространства для собственного голоса. В обоих случаях журнал оказывается в опасной зоне и выхода из этой ситуации пока не видно.