22.06.2026 10:37
Jacquemus: как личная история стала главным маркетингом бренда
Вы знаете, что я люблю Jacquemus. И чем больше изучаю историю этого бренда, тем больше убеждаюсь: его главный талант, помимо дизайна, - умение превращать собственную жизнь в часть бренда.
Симон Порт Жакмюс начал рано. В 7 лет сшил для мамы юбку из льняной занавески. В 8 написал письмо Жану-Полю Готье с просьбой взять его на работу стилистом. Аргумент был прекрасный: ребёнок-дизайнер обеспечит модному дому отличную прессу.
Он вырос в маленьком городке на юге Франции. Родители выращивали овощи, а сам Симон помогал продавать их по выходным. А прошлым летом превратил эту историю в коллекцию Le Paysan — пожалуй, самое личное признание в любви своему детству и семье за всю историю бренда.
В начале пути денег было так мало, что многие вещи специально проектировались без лишних деталей — просто потому, что каждая пуговица увеличивала стоимость производства.
Сегодня Jacquemus — один из лучших примеров того, как работает современный маркетинг. Огромная шляпа Le Grand Chapeau Bomba, крошечная сумка Le Chiquito, розовая дорожка среди лавандовых полей Прованса, модели на белоснежных соляных горах Камарга, гости в лодках на канале Версаля — всё это давно стало частью визуальной культуры моды.
Наверное, поэтому мне всегда интересно наблюдать за Jacquemus. Это один из немногих брендов, где одежда, показы и маркетинг выглядят как продолжение семейной истории, как что-то близкое и понятное всем нам.
Симон Порт Жакмюс начал рано. В 7 лет сшил для мамы юбку из льняной занавески. В 8 написал письмо Жану-Полю Готье с просьбой взять его на работу стилистом. Аргумент был прекрасный: ребёнок-дизайнер обеспечит модному дому отличную прессу.
Он вырос в маленьком городке на юге Франции. Родители выращивали овощи, а сам Симон помогал продавать их по выходным. А прошлым летом превратил эту историю в коллекцию Le Paysan — пожалуй, самое личное признание в любви своему детству и семье за всю историю бренда.
В начале пути денег было так мало, что многие вещи специально проектировались без лишних деталей — просто потому, что каждая пуговица увеличивала стоимость производства.
Сегодня Jacquemus — один из лучших примеров того, как работает современный маркетинг. Огромная шляпа Le Grand Chapeau Bomba, крошечная сумка Le Chiquito, розовая дорожка среди лавандовых полей Прованса, модели на белоснежных соляных горах Камарга, гости в лодках на канале Версаля — всё это давно стало частью визуальной культуры моды.
Наверное, поэтому мне всегда интересно наблюдать за Jacquemus. Это один из немногих брендов, где одежда, показы и маркетинг выглядят как продолжение семейной истории, как что-то близкое и понятное всем нам.