16.06.2026 19:08
Журналист Павел Пряников объясняет, что снижение охвата Telegram-каналов связано с деятельностью ботов, а не с реальным
Журналист Павел Пряников объясняет, что снижение охвата Telegram-каналов связано с деятельностью ботов, а не с реальным уменьшением интереса к платформе:
Недавно я остро осудил одно исследование Telegram, проведенное релокантами. Они утверждали, что охваты падают, и "все потеряно". Их анализ был сосредоточен на Топ-100 новостных порталах, и я объяснил, что в этой выборке от 20 до 70% "подписчиков" составляли боты. Это объясняет формальное снижение охвата - многие бот-фермы были деактивированы (по-видимому, из-за запрета на их деятельность в "заблокированном ТГ"; зато они научились накачивать ботами каналы в "Максе", теперь там происходит ботовая вакханалия у крупных каналов).
У некоторых таких каналов конверсия упала до 3-5% от общего числа подписчиков (в то время как для крупных каналов нормой считается 10-20% от числа подписчиков за сутки). Я видел один канал, который был накачан ботами до 1 миллиона "подписчиков", у него конверсия на посте падала до менее 2%, и количество просмотров поста было ниже числа реакций (!!!) (забыли "накачать" ботов для просмотров, зато боты для реакций продолжали работать).
Для оценки живучести или умирания Telegram необходимо обращаться к другим метрикам. Например, к тем, что представлены в сегодняшней статье "Коммерсанта": "В мае рекламные бюджеты в Telegram увеличились на 11% по сравнению с апрелем, а кликабельность объявлений выросла более чем на 20%".
Бизнес, в отличие от псевдоаналитиков, обладает лучшей аналитической осведомленностью. По мнению представителей бизнеса, Telegram остается живым и даже улучшил свои показатели (переходы и продажи) по сравнению с прошлым временем. Я считаю, что одной из причин является отсечение части бот-ферм, которые снижали конверсию в рекламе Telegram.
Недавно я остро осудил одно исследование Telegram, проведенное релокантами. Они утверждали, что охваты падают, и "все потеряно". Их анализ был сосредоточен на Топ-100 новостных порталах, и я объяснил, что в этой выборке от 20 до 70% "подписчиков" составляли боты. Это объясняет формальное снижение охвата - многие бот-фермы были деактивированы (по-видимому, из-за запрета на их деятельность в "заблокированном ТГ"; зато они научились накачивать ботами каналы в "Максе", теперь там происходит ботовая вакханалия у крупных каналов).
У некоторых таких каналов конверсия упала до 3-5% от общего числа подписчиков (в то время как для крупных каналов нормой считается 10-20% от числа подписчиков за сутки). Я видел один канал, который был накачан ботами до 1 миллиона "подписчиков", у него конверсия на посте падала до менее 2%, и количество просмотров поста было ниже числа реакций (!!!) (забыли "накачать" ботов для просмотров, зато боты для реакций продолжали работать).
Для оценки живучести или умирания Telegram необходимо обращаться к другим метрикам. Например, к тем, что представлены в сегодняшней статье "Коммерсанта": "В мае рекламные бюджеты в Telegram увеличились на 11% по сравнению с апрелем, а кликабельность объявлений выросла более чем на 20%".
Бизнес, в отличие от псевдоаналитиков, обладает лучшей аналитической осведомленностью. По мнению представителей бизнеса, Telegram остается живым и даже улучшил свои показатели (переходы и продажи) по сравнению с прошлым временем. Я считаю, что одной из причин является отсечение части бот-ферм, которые снижали конверсию в рекламе Telegram.