29.06.2026 15:33
ЕЖ.
ЕЖ. Проведение расследования - ВКонтакте заказывает рекламу в Telegram и требует "нативку" - побуждает рекламные агентства нарушать закон
ВКонтакте просит рекламные агентства фактически нарушать закон в Telegram при продвижении "Макса" - а именно закупать в "телеграме" платные посты без указания на то, что это реклама, и без рекламных идентификаторов erid. Это становится понятно из официальных пояснений компании к .
Общая сумма закупки - 527 миллионов рублей, в настоящее время комиссия оценивает поступившие заявки. Заказчики: ООО "ВК Стор", ООО "Мах" (ранее "Коммуникационная платформа"), ООО "ВК". Существующие версии документации по "созданию и размещению рекламно-информационных материалов" опустошены, но детали раскрываются в официальных пояснениях ВКонтакте на запросы потенциальных подрядчиков.
Вопрос рекламного агентства, заинтересовавшегося тендером: "В техническом задании было указано, что нативные посты - это посты, органично встроенные в контент канала. Заметили, что в одном из ответов вы утверждаете, что нативные посты - это посты без маркировки. Правильно ли мы понимаем, что всё же в подборке по техническому заданию необходимо предоставить каналы с ценами за публикации без маркировки? Условие об отсутствии маркировки может значительно сузить список доступных каналов / увеличить стоимость размещения. Кроме того, по общему опыту большинство авторов работают исключительно в рамках закона о рекламе".
Ответ ВКонтакте: "Да, в приоритете всегда нативные посты - мы давно и успешно работаем с такими публикациями и у нас нет цели публиковать рекламные материалы. Маркировка требуется именно для рекламных материалов".
Вопрос: "Просим уточнить, при расчете размещений в мессенджерах, необходимо ли учитывать Telegram? Правильно ли мы понимаем, что нативные посты - это посты без маркировки?"
Ответ: "<...> Конкретный набор площадок Участник определяет самостоятельно в составе предложения. Нативные посты - это информационные посты без признаков рекламы, не требующие маркировки"
В целом, предполагается, что у ФАС и РКН не возникнет вопросов, хотя по законодательству за отсутствие маркировки несут ответственность как рекламодатели, так и агентства, и администраторы каналов.
Также из переписки с ВКонтакте
ВКонтакте просит рекламные агентства фактически нарушать закон в Telegram при продвижении "Макса" - а именно закупать в "телеграме" платные посты без указания на то, что это реклама, и без рекламных идентификаторов erid. Это становится понятно из официальных пояснений компании к .
Общая сумма закупки - 527 миллионов рублей, в настоящее время комиссия оценивает поступившие заявки. Заказчики: ООО "ВК Стор", ООО "Мах" (ранее "Коммуникационная платформа"), ООО "ВК". Существующие версии документации по "созданию и размещению рекламно-информационных материалов" опустошены, но детали раскрываются в официальных пояснениях ВКонтакте на запросы потенциальных подрядчиков.
Вопрос рекламного агентства, заинтересовавшегося тендером: "В техническом задании было указано, что нативные посты - это посты, органично встроенные в контент канала. Заметили, что в одном из ответов вы утверждаете, что нативные посты - это посты без маркировки. Правильно ли мы понимаем, что всё же в подборке по техническому заданию необходимо предоставить каналы с ценами за публикации без маркировки? Условие об отсутствии маркировки может значительно сузить список доступных каналов / увеличить стоимость размещения. Кроме того, по общему опыту большинство авторов работают исключительно в рамках закона о рекламе".
Ответ ВКонтакте: "Да, в приоритете всегда нативные посты - мы давно и успешно работаем с такими публикациями и у нас нет цели публиковать рекламные материалы. Маркировка требуется именно для рекламных материалов".
Вопрос: "Просим уточнить, при расчете размещений в мессенджерах, необходимо ли учитывать Telegram? Правильно ли мы понимаем, что нативные посты - это посты без маркировки?"
Ответ: "<...> Конкретный набор площадок Участник определяет самостоятельно в составе предложения. Нативные посты - это информационные посты без признаков рекламы, не требующие маркировки"
В целом, предполагается, что у ФАС и РКН не возникнет вопросов, хотя по законодательству за отсутствие маркировки несут ответственность как рекламодатели, так и агентства, и администраторы каналов.
Также из переписки с ВКонтакте