04.05.2026 11:05
Напяточники Chanel: зачем бренду вирусная обувь
Круизная коллекция Матье Блази для Chanel снова сделала то, что мода умеет лучше всего — заставила всех спорить😱
В центре внимания оказалась обувь, которую сложно назвать привычными сандалиями: по сути, это конструкция, где осталась почти только пятка. В сети за ней уже закрепилось название «напяточники», и обсуждают их активнее, чем многие полноценные пары сезона.
Одни видят в этом игру с идеей «сложной обуви», где важнее образ, чем комфорт. Другие считывают эксперимент с ДНК Chanel — как будто классическую форму разобрали и оставили один узнаваемый фрагмент.
Медиа спорят: это отсылка к античности, дизайнерский жест или просто удачный инфоповод. Но факт остается простым — вещь уже стала вирусной.
И главный вопрос здесь не в том, насколько это удобно, а готовы ли вы носить обувь, которая работает прежде всего как заявление.
Мое мнение: Я как человек с опытом более 12 лет в модной индустрии могу однозначно сказать зачем это было сделано. Шанель последнее время в затишье и это очень хороший повод для хайпа, как делают обычно Balenciaga, для того чтобы о них говорили. Теперь люди обсуждают эту модель, СМИ подхватили инфоповод, блогеры снимают ролики, значит идея вирусится и бренд снова на слуху. А значит, цель маркетологов достигнута🔥
В центре внимания оказалась обувь, которую сложно назвать привычными сандалиями: по сути, это конструкция, где осталась почти только пятка. В сети за ней уже закрепилось название «напяточники», и обсуждают их активнее, чем многие полноценные пары сезона.
Одни видят в этом игру с идеей «сложной обуви», где важнее образ, чем комфорт. Другие считывают эксперимент с ДНК Chanel — как будто классическую форму разобрали и оставили один узнаваемый фрагмент.
Медиа спорят: это отсылка к античности, дизайнерский жест или просто удачный инфоповод. Но факт остается простым — вещь уже стала вирусной.
И главный вопрос здесь не в том, насколько это удобно, а готовы ли вы носить обувь, которая работает прежде всего как заявление.
Мое мнение: Я как человек с опытом более 12 лет в модной индустрии могу однозначно сказать зачем это было сделано. Шанель последнее время в затишье и это очень хороший повод для хайпа, как делают обычно Balenciaga, для того чтобы о них говорили. Теперь люди обсуждают эту модель, СМИ подхватили инфоповод, блогеры снимают ролики, значит идея вирусится и бренд снова на слуху. А значит, цель маркетологов достигнута🔥