23.10.2025 12:49
Все тренды модного рынка — в одном посте 😎 Несем масштабное исследование fashion бизнеса — прямиком с РБК Fashion Revie
Все тренды модного рынка — в одном посте 😎
Несем масштабное исследование fashion бизнеса — прямиком с РБК Fashion Review. Журналисты издания опросили население, дизайнеров, бренды и маркетплейсы, и выяснили, как сегодня выглядит модный бизнес в России. А мы делимся с вами главными новостями:
📱Онлайн растет
В 2025 году россияне потратят на одежду 4,4 трлн рублей, а доля онлайна вырастет на 7 п.п. до 60%. А чаще всего одежду, обувь и аксессуары покупают на маркетплейсах — так ответили 69% опрошенных.
💬 Маркетплейсы приблизились к соцсетям
Причина популярности — в социализации и геймификации. Пользователи подписываются друг на друга, смотрят обзоры покупателей, комментируют и покупают на основе их рекомендаций. И возвращаются на платформу — за эмоциями. Например, на Ozon лайкают и комментируют подборки и контент уже 20 млн человек в месяц.
👑 Дорогой сегмент уходит в онлайн
В первом полугодии число клиентов Ozon с чеком выше 50 тысяч рублей выросло на 78%, а с чеком свыше 200 тысяч — на 72%. А чтобы брендам и покупателям было удобнее, мы запускаем отдельное приложение с премиальными и нишевыми марками — Ozon Селект.
Еще больше инсайтов и трендов читайте в статье 👈
Несем масштабное исследование fashion бизнеса — прямиком с РБК Fashion Review. Журналисты издания опросили население, дизайнеров, бренды и маркетплейсы, и выяснили, как сегодня выглядит модный бизнес в России. А мы делимся с вами главными новостями:
📱Онлайн растет
В 2025 году россияне потратят на одежду 4,4 трлн рублей, а доля онлайна вырастет на 7 п.п. до 60%. А чаще всего одежду, обувь и аксессуары покупают на маркетплейсах — так ответили 69% опрошенных.
💬 Маркетплейсы приблизились к соцсетям
Причина популярности — в социализации и геймификации. Пользователи подписываются друг на друга, смотрят обзоры покупателей, комментируют и покупают на основе их рекомендаций. И возвращаются на платформу — за эмоциями. Например, на Ozon лайкают и комментируют подборки и контент уже 20 млн человек в месяц.
👑 Дорогой сегмент уходит в онлайн
В первом полугодии число клиентов Ozon с чеком выше 50 тысяч рублей выросло на 78%, а с чеком свыше 200 тысяч — на 72%. А чтобы брендам и покупателям было удобнее, мы запускаем отдельное приложение с премиальными и нишевыми марками — Ozon Селект.
Еще больше инсайтов и трендов читайте в статье 👈