26.07.2026 17:59
Миф: В своей рекламе категорически нельзя использовать чужие бренды и слоганы Маркетологи привыкли работать в режиме аб
Миф: В своей рекламе категорически нельзя использовать чужие бренды и слоганы
Маркетологи привыкли работать в режиме абсолютной стерильности. Кажется, что появление в макете чужого логотипа или слогана — это гарантированные юридические проблемы, путаница в головах клиентов и бесплатная реклама сторонней компании за ваш счет.
Этот стереотип изящно взломала Honda в ОАЭ вместе с агентством Memac Ogilvy в кампании Honda Delivers.
Сервисы доставки еды и продуктов в Дубае вкладывают миллионы в продвижение и обещания привезти заказ за 30 минут. Их курьеры в яркой форме заполонили все улицы. В Honda заметили простую деталь: абсолютное большинство этих курьеров ездит на мотоциклах их марки.
Автопроизводитель не стал замазывать чужую атрибутику. Они сняли реальных курьеров в узнаваемой форме разных служб доставки, взяли их же слоганы про скорость и подвели к простому факту: сервисы привозят все вовремя ровно потому, что курьеры ездят на байках Honda.
Так бренд без лишних трат заставил чужие рекламные бюджеты работать на себя, а каждый курьер на улице стал бесплатным доказательством надежности их техники.
#мифхантер
Маркетологи привыкли работать в режиме абсолютной стерильности. Кажется, что появление в макете чужого логотипа или слогана — это гарантированные юридические проблемы, путаница в головах клиентов и бесплатная реклама сторонней компании за ваш счет.
Этот стереотип изящно взломала Honda в ОАЭ вместе с агентством Memac Ogilvy в кампании Honda Delivers.
Сервисы доставки еды и продуктов в Дубае вкладывают миллионы в продвижение и обещания привезти заказ за 30 минут. Их курьеры в яркой форме заполонили все улицы. В Honda заметили простую деталь: абсолютное большинство этих курьеров ездит на мотоциклах их марки.
Автопроизводитель не стал замазывать чужую атрибутику. Они сняли реальных курьеров в узнаваемой форме разных служб доставки, взяли их же слоганы про скорость и подвели к простому факту: сервисы привозят все вовремя ровно потому, что курьеры ездят на байках Honda.
Так бренд без лишних трат заставил чужие рекламные бюджеты работать на себя, а каждый курьер на улице стал бесплатным доказательством надежности их техники.
#мифхантер