Как должен жить мужчина по версии Ralph Lauren Да, мы это видели.

Как должен жить мужчина
по версии Ralph Lauren

Да, мы это видели. Но не стали сразу говорить, потому что нам нужно было время, чтобы обдумать случившееся.

Две недели назад в Милане случилось то, чего не происходило уже 20 лет, — показ мужской коллекции Polo Ralph Lauren. Давайте разбираться, что же это было на самом деле.

Что-то новое (или нет)

Первое, что бросается в глаза: в коллекцию включили самые продаваемые силуэты других брендов.

Легально украденные Ральфом Лифшицем вещи на примере лука с оранжевым пуховиком 🔻


Флис / куртка — Retro Pile / Fitz roy down hoody от Patagonia.

Камуфляжные брюки — RealTree / Mossy Oak.

Ботинки взяты из учебника Danner.

+ многие заметят, что на видео натуральные LL Bean / Sorel.

Но есть нюанс: другую часть коллекции он взял из собственного шкафа 80х и 90х: кроме регулярной линейки, отсылки на графику Polo Sport и вестерн Polo Country, из которых бренд и создал свои американские романы, — слишком явные.

Получается, что Ральф Лифшиц не сделал ничего нового, но все оказалось актуальным.

Навык создавать оригинальный мир, в котором хочется жить, одеваться стильно, изысканно и круто, — RL до сих пор в этом силён. В его мужском охотничьем, аутдорном, ретро-американском и любом другом мире больше души, чем у других брендов.

А что касается репрезентации силуэтов — так двигаются многие бренды. Но если Zara просто крадёт модели и делает их коммерчески доступными, то Ральф берёт САМЫХ лучших героев (пусть и из каста 90-х) и снимает с ними своё новое красивое кино.

В его институте хорошего вкуса учатся и зрелые, и молодые студенты: первым нужно комфортное и узнаваемое, а вторым надо почувствовать, что бренд остаётся актуальным, а не обрастает самыми заезженными моделями из музея пинтереста. И пока винтажные экспонаты справляются с этими задачами.


Личное мнение редакции 🤫


Мы уверены, бренд будет успешно выезжать на этой американской мечте ещё очень-очень долго. Но всё ещё ждём нового.

Кому это зайдёт?

Нам показывают альтернативу Old Money: если раньше для статуса достаточно было надеть свитер с всадником и широкие чиносы, то в этот раз нам предлагают выкрученный на максимум херитейдж-винтаж, который можно использовать более ярко. И не только на ужинах и деловых встречах, но и в дороге, путешествиях, на холоде, природе, во время утренних выходов в кофейню, просмотре кино и постинга фото в социальных сетях. Этим и будут заниматься молодые фанаты бренда.

Чем-то это немного напоминает Aime Leon Dore их лучших лет. Напишите, если нам не одним так кажется.

Часть поста, которую поймут только богатые 🎩

Раньше престижная линейка Purple Label со средней ценой в €2000 не вмешивалась в дела обычной — и наоборот. И то, что они впервые публично пересеклись в одном шоу, — это ещё одно новое дело для бренда.

Здесь сценарные арки тоже заметно расширились: богатый мужчина может быть не просто богатым и ходить в костюме — он может, например, путешествовать, мёрзнуть, ходить на тренировки и, главное, иметь на всё разную одежду.

Ещё один явный знак, что обеспеченные мужчины могут быть разными: Тайсон Бекфорд, лицо бренда 90-х, для Purple Label вышел в кашемировом пальто из шерпы альпаки, которое было надето поверх вечернего костюма, и в горных ботинках.

По замечанию нашего тайного источника: Ralph Lauren был один из первых, кто сделал в США расовую революцию и взял чернокожую модель как одно из лиц компании 90-х. Это и был Тайсон. Но это совсем другая тема…

Всё это, конечно, красивая сказка

Но сказки для взрослых тоже нужны — особенно когда вокруг всё меняется и никто не понимает, как одеваться правильно. И мало кто их сочиняет так же красиво, как Ральф Лифшиц. А пополнить ими свою полку можно будет ближе к осени 2026 года.

6 февраля в Милане пройдёт ещё одно шоу Ральфа — зимние Олимпийские игры, на которых сборная США будет одета в исключительную форму от Polo Ralph Lauren для церемоний открытия и закрытия, — там и увидимся🧙🏻‍♀️