13.05.2026 14:02
Королевская попса: Swatch и Audemars Piguet выпустили карманные часы
КОРОЛЕВСКАЯ ПОПСА
Именно так называются новые часы, созданные в рамках коллабы Swatch и Audemars Piguet. Пока мир в шоке от их форм-фактора, разбираемся вместе с часовым экспертом Артёмом Тагировым, почему вообще это случилось.
Всё началось с того, что на днях бренды в своих инстаграмах официально затизерили предстоящий релиз, а этой ночью Swatch выкатили полноценный трейлер коллабы. И, вопреки всем ожиданиям, они — карманные...
Что это вообще такое
Часы объединяют в себе две идеи: Royal от легендарных Royal Oak Audemars Piguet и Pop от культовой линейки Swatch POP. Форм-фактор — дань традиции карманных часов AP, корни которой уходят аж в XIX век. Но такие часы не выпускались с 1970-х, и в этом смысле Royal Pop — первые карманные часы от AP в их новейшей истории.
А вот для Swatch подобная история не в новинку. В 2022-м у них была коллаба с Omega, которая подарила миру MoonSwatch. Кстати, в Royal Pop будет тот же механизм, что и в них. А ещё восемь цветов корпуса на выбор. Носить предлагают на петле джинсов, в петлице пиджака, как брелок на сумке или вообще как украшение на шее.
Почему это ДРУГОЕ
Royal Pop — это первый случай в истории, когда кто-то извне получил официальное право воспроизвести культовые Royal Oak. MoonSwatch были коллабой внутри одной структуры, ведь Omega и Blancpain входят в Swatch Group. А Audemars Piguet — независимый бренд, который не подчиняется холдингу. То есть это не маркетинговый ход, а именно идеологическое решение.
Что НЕ ТАК с коллабой
Проблема не в том, что один бренд из масс-маркета, а другой из люкса. Проблема в том, как всё это реализовано. Обычно в таких коллабах берётся форма из масс-маркета и наполняется люксовым подходом: материалы, ручная работа, история.
В Royal Pop всё наоборот — форма люкса наполняется смыслами масс-маркета. То есть это уже не крутой профессиональный инструмент, а простые пластиковые часы.
MoonSwatch для Omega были попыткой исправить ухудшающееся положение компании, а у Audemars Piguet всё более чем хорошо. Бренд последние несколько лет идёт только вверх. Он уже давно обошёл Omega и занял третье место в топе часовых брендов.
Именно поэтому мир так недоумевает от этой коллабы.
Пока точно понятно одно — это очень интересный феномен, и у этого будут сумасшедшие продажи. Уже сейчас хайп вокруг анонса выкручен на максимум. В плане маркетинга бренды сделали всё правильно. А в плане продукта... Такое ощущение, что это даже не часы, а просто какой-то часовой мерч.
Дата выхода — 16 мая. Цена ожидается ≈ $300–500.
ps Последнее фото — функциональное решение для тех, кто хочет носить часы на запястье.
pps Что вообще думаете про всю эту историю?🔻
Именно так называются новые часы, созданные в рамках коллабы Swatch и Audemars Piguet. Пока мир в шоке от их форм-фактора, разбираемся вместе с часовым экспертом Артёмом Тагировым, почему вообще это случилось.
Всё началось с того, что на днях бренды в своих инстаграмах официально затизерили предстоящий релиз, а этой ночью Swatch выкатили полноценный трейлер коллабы. И, вопреки всем ожиданиям, они — карманные...
Что это вообще такое
Часы объединяют в себе две идеи: Royal от легендарных Royal Oak Audemars Piguet и Pop от культовой линейки Swatch POP. Форм-фактор — дань традиции карманных часов AP, корни которой уходят аж в XIX век. Но такие часы не выпускались с 1970-х, и в этом смысле Royal Pop — первые карманные часы от AP в их новейшей истории.
А вот для Swatch подобная история не в новинку. В 2022-м у них была коллаба с Omega, которая подарила миру MoonSwatch. Кстати, в Royal Pop будет тот же механизм, что и в них. А ещё восемь цветов корпуса на выбор. Носить предлагают на петле джинсов, в петлице пиджака, как брелок на сумке или вообще как украшение на шее.
Почему это ДРУГОЕ
Royal Pop — это первый случай в истории, когда кто-то извне получил официальное право воспроизвести культовые Royal Oak. MoonSwatch были коллабой внутри одной структуры, ведь Omega и Blancpain входят в Swatch Group. А Audemars Piguet — независимый бренд, который не подчиняется холдингу. То есть это не маркетинговый ход, а именно идеологическое решение.
Что НЕ ТАК с коллабой
Проблема не в том, что один бренд из масс-маркета, а другой из люкса. Проблема в том, как всё это реализовано. Обычно в таких коллабах берётся форма из масс-маркета и наполняется люксовым подходом: материалы, ручная работа, история.
В Royal Pop всё наоборот — форма люкса наполняется смыслами масс-маркета. То есть это уже не крутой профессиональный инструмент, а простые пластиковые часы.
MoonSwatch для Omega были попыткой исправить ухудшающееся положение компании, а у Audemars Piguet всё более чем хорошо. Бренд последние несколько лет идёт только вверх. Он уже давно обошёл Omega и занял третье место в топе часовых брендов.
Именно поэтому мир так недоумевает от этой коллабы.
Пока точно понятно одно — это очень интересный феномен, и у этого будут сумасшедшие продажи. Уже сейчас хайп вокруг анонса выкручен на максимум. В плане маркетинга бренды сделали всё правильно. А в плане продукта... Такое ощущение, что это даже не часы, а просто какой-то часовой мерч.
Дата выхода — 16 мая. Цена ожидается ≈ $300–500.
ps Последнее фото — функциональное решение для тех, кто хочет носить часы на запястье.
pps Что вообще думаете про всю эту историю?🔻