Новые устройства Apple, предзаказ на которые открылся в России 5 марта, вошли в топ покупок россиян Доля продаж ноутбуков серии Neo от общего числа пр…

Новые устройства Apple, предзаказ на которые открылся в России 5 марта, вошли в топ покупок россиян
Доля продаж ноутбуков серии Neo от общего числа продаж этой категории компании составила 14%, а iPhone e-серии — 34%.

В линейке Neo наибольшим спросом пользовался Apple MacBook Neo 13" (2026), A18 Pro в цвете Citrus: версии с 8 ГБ/512 ГБ и 8 ГБ/256 ГБ разошлись с одинаковой долей — по 20%. Меньше всего покупали серебристую версию с 8 ГБ/256 ГБ.

Среди iPhone e-серии лидером стал Apple iPhone 17e, 256 ГБ, Dual eSIM в черном цвете — его доля составила 37,93%. На втором месте оказалась белая версия той же модели с 13,79%. Наименее востребованным стал белый iPhone 17e с конфигурацией Nano-SIM + eSIM.

Средняя цена Apple iPhone 17e составила ₽64 тыс., Apple MacBook Neo — ₽58 тыс.

Средний чек во всем сегменте ноутбуков составляет ₽241,4 тыс., в сегменте iPhone — ₽108,2 тыс. При этом ряд новинок в 2026 году вышел на рынок по более низким ценам по сравнению с предыдущими поколениями, отмечают в пресс-службе «М.Видео». iPhone 17e с объемом памяти 256 ГБ на старте продаж оказался на ₽25 тыс. дешевле iPhone 16e в аналогичной конфигурации, а новый iPad Air 11 дюймов стоил на 7 тыс. руб. меньше прошлогодней модели. Этому способствовали укрепление рубля, стабилизация логистических цепочек и усиление конкуренции между производителями и поставщиками.

В «МТС» говорят, что спрос на iPhone 17e держится на уровне прошлогоднего iPhone 16e, хотя его продаж и стартовали неоднозначно.

В «Марвел-Дистрибуции» утверждают, что отдельные ритейлеры видели высокий предзаказ, но по рынку первые три месяца выглядели слабо. iPhone 17e стартует лучше, но делать выводы о первых месяцах продаж преждевременно. По их оценке, доля Apple на рынке смартфонов в первом квартале 2026 года выросла с 8% до 9% в штуках, в деньгах бренд сохранил первое место с долей чуть менее 30%. В ноутбуках — сократилась с 6% до 5%, хотя по выручке компания остается на втором месте.

Однако источник «Коммерсанта» на рынке бытовой техники и электроники утверждает, что доля Apple на российском рынке смартфонов в первом квартале 2026 года сократилась до 9,6% с 9,9% годом ранее, в деньгах — с 34,5% до 32,1%. По его мнению, это связано с усилением конкуренции со стороны китайских производителей, активно развивающих предложение в среднем и верхнем среднем ценовых сегментах».

При этом Apple сохраняет лидерство в премиальном сегменте и остается одним из крупнейших игроков рынка по выручке, отмечает собеседник. В сегменте ноутбуков доля Apple в штучных продажах выросла с 5,6% до 6%, но сократилась в деньгах с 12,8% до 10%. Это связано со смещением спроса в сторону бюджетных моделей: популярность набирают базовые версии MacBook Air и другие устройства. Так, компания укрепляет позиции по количеству проданных устройств, но средняя стоимость покупки снижается.

Дешевеют не столько сами флагманы, сколько «гигабайты и возможности»: тот же iPhone 17 вышел по цене iPhone 16, но уже с 256 ГБ вместо 128 ГБ, отмечают в пресс-службе Inventive Retail Group. Покупатель за прежний бюджет может получить заметно больше. При этом MacBook Neo невозможно сравнить с другими ноутбуками Apple, поскольку это принципиально новый формат ноутбука компании, ориентированный на более доступный сегмент.

Снижение цен может быть связано и с тем, что Apple пытается занять большую долю в среднем сегменте смартфонов и ноутбуков, пользуясь своими долгосрочными контрактами с производителями оперативной памяти, обеспечивающими им сравнительно большие производственные мощности без значительного увеличения себестоимости, считают эксперты. В том же сегменте целый ряд производителей-конкурентов испытывает сложности с объемами производства и растущими издержками на фоне кризиса оперативной памяти.