03.08.2026 09:06
Госмедиахолдинг открыл для бизнеса новую рекламную вселенную – экраны в новом терминале псковского аэропорта, эксклюзивом на которые он обладает (как,…
Госмедиахолдинг открыл для бизнеса новую рекламную вселенную – экраны в новом терминале псковского аэропорта, эксклюзивом на которые он обладает (как, кстати, так получилось?). Из презентации проекта следует, что именно в зоне выдачи багажа турист находится в состоянии «максимальной восприимчивости»: еще не выбрал такси, гостиницу и маршрут, а потому именно реклама должна подсказать ему правильное решение. Читаешь и невольно начинаешь переживать за потенциальных клиентов рекламодателей. Неужели в 2026 году всерьез предполагается, что человек прилетает в незнакомый город без заранее забронированного отеля, без навигатора, без приложений такси и начинает строить планы, глядя на экран у багажной ленты?
Не менее прекрасен тезис про «информационный вакуум». Оказывается, пока пассажир ждет чемодан, он «оторван от привычного информационного поля»: нет радио, нет уличной рекламы, есть только свободный взгляд, устремленный на рекламный ролик. Видимо, предполагается, что этот вакуум будет обеспечиваться отсутствием Wi-Fi и мобильного интернета. Потому что в противном случае среднестатистический турист, скорее всего, будет смотреть вовсе не на видеопилон, а в экран собственного смартфона.
При этом сама идея рекламных поверхностей в аэропорту вполне рабочая. Но продавать его бизнесу лучше все-таки без сказок о том, что современный путешественник – это человек, который принимает все ключевые решения своей поездки исключительно под гипнозом экрана в зоне выдачи багажа.
Не менее прекрасен тезис про «информационный вакуум». Оказывается, пока пассажир ждет чемодан, он «оторван от привычного информационного поля»: нет радио, нет уличной рекламы, есть только свободный взгляд, устремленный на рекламный ролик. Видимо, предполагается, что этот вакуум будет обеспечиваться отсутствием Wi-Fi и мобильного интернета. Потому что в противном случае среднестатистический турист, скорее всего, будет смотреть вовсе не на видеопилон, а в экран собственного смартфона.
При этом сама идея рекламных поверхностей в аэропорту вполне рабочая. Но продавать его бизнесу лучше все-таки без сказок о том, что современный путешественник – это человек, который принимает все ключевые решения своей поездки исключительно под гипнозом экрана в зоне выдачи багажа.