27.07.2026 12:10
Заказы зарубежной электроники выросли на 28% — но средний чек упал Заказы на зарубежную электронику в России за первое
Заказы зарубежной электроники выросли на 28% — но средний чек упал
Заказы на зарубежную электронику в России за первое полугодие 2026 года выросли на 28%, а оборот — на 6%. При этом средний чек снизился на 17% и составил 45,9 тыс. рублей. Рост объясняется развитием трансграничных маркетплейсов: компании всё чаще используют эту модель, чтобы быстро расширять ассортимент без крупных складских запасов внутри страны.
Категории-лидеры
✔ Наушники и аудиотехника — 32,15% (год назад первое место занимали компьютеры и комплектующие с 35,98%, их доля сократилась).
✔ Аксессуары для электроники — 10,13%.
✔ «Умные» гаджеты — 7,3%.
✔ Смартфоны — 5,64%.
Самые популярные бренды
✔ Apple — 28,59%.
✔ Xiaomi — второе место (год назад не входил в пятёрку).
✔ Далее — Ray-Ban, Asus и Oura.
География поставок
✔ США — 73,25% (+13 п.п.).
✔ Китай — 21,67% (снижение с 32,26%).
✔ Гонконг — 3,23%, ОАЭ — 1,43%, Вьетнам — 0,23%.
Средний чек на электронику и бытовую технику (включая внутренние покупки) за шесть месяцев составил 8271 руб. (–3% год к году), а продажи в штуках сократились на 4%.
При этом онлайн-продажи выросли на 16% — покупатели уходят на маркетплейсы. В Wildberries рост связывают с укреплением рубля, которое позволило снизить цены на импортную технику. В «Яндекс Маркете» фиксируют рост продаж потребительской электроники в 1,2 раза.
Однако не все участники рынка разделяют оптимизм. Дистрибуторы отмечают, что трансграничные сервисы быстрее реагируют на изменение курса, в то время как на внутреннем рынке его влияние проявляется с задержкой. В целом, по их данным, рынок продолжает снижаться почти по всем массовым сегментам: смартфонам, ноутбукам, носимой электронике. Исключение — наушники и аксессуары, но они не могут изменить общий негативный тренд.
📱 Про операторов
Мы в Telegram | Мы в МАКС'e
Заказы на зарубежную электронику в России за первое полугодие 2026 года выросли на 28%, а оборот — на 6%. При этом средний чек снизился на 17% и составил 45,9 тыс. рублей. Рост объясняется развитием трансграничных маркетплейсов: компании всё чаще используют эту модель, чтобы быстро расширять ассортимент без крупных складских запасов внутри страны.
Категории-лидеры
✔ Наушники и аудиотехника — 32,15% (год назад первое место занимали компьютеры и комплектующие с 35,98%, их доля сократилась).
✔ Аксессуары для электроники — 10,13%.
✔ «Умные» гаджеты — 7,3%.
✔ Смартфоны — 5,64%.
Самые популярные бренды
✔ Apple — 28,59%.
✔ Xiaomi — второе место (год назад не входил в пятёрку).
✔ Далее — Ray-Ban, Asus и Oura.
География поставок
✔ США — 73,25% (+13 п.п.).
✔ Китай — 21,67% (снижение с 32,26%).
✔ Гонконг — 3,23%, ОАЭ — 1,43%, Вьетнам — 0,23%.
Средний чек на электронику и бытовую технику (включая внутренние покупки) за шесть месяцев составил 8271 руб. (–3% год к году), а продажи в штуках сократились на 4%.
При этом онлайн-продажи выросли на 16% — покупатели уходят на маркетплейсы. В Wildberries рост связывают с укреплением рубля, которое позволило снизить цены на импортную технику. В «Яндекс Маркете» фиксируют рост продаж потребительской электроники в 1,2 раза.
Однако не все участники рынка разделяют оптимизм. Дистрибуторы отмечают, что трансграничные сервисы быстрее реагируют на изменение курса, в то время как на внутреннем рынке его влияние проявляется с задержкой. В целом, по их данным, рынок продолжает снижаться почти по всем массовым сегментам: смартфонам, ноутбукам, носимой электронике. Исключение — наушники и аксессуары, но они не могут изменить общий негативный тренд.
📱 Про операторов
Мы в Telegram | Мы в МАКС'e