04.09.2026 12:17
Книжная отрасль серьезно пострадала от ударов по складам маркетплейсов Wildberries и Ozon, однако в отрасли признают почти невозможным отказ от этих п…
Книжная отрасль серьезно пострадала от ударов по складам маркетплейсов Wildberries и Ozon, однако в отрасли признают почти невозможным отказ от этих площадок при торговле. Об этом в совместном эфире телеканала и Радио РБК заявили участники рынка.
Они также поделились мнением об альтернативных каналах продаж:
▪️Коммерческий директор издательства Clever Дарья Куренкова отметила, что, несмотря на то что книжная отрасль сильно пострадала, их аудитория находится на маркетплейсах, поэтому в компании не отказываются от них, а перестраивают логистические цепочки и структуру работы с площадками. Кроме того, приходится «корректировать тиражи». Издательство, по ее словам, «достаточно гибко» подходит к происходящему и диверсифицирует каналы продаж.
▪️Руководитель издательства Rabbits and Books, которое потеряло несколько тысяч книг из-за атак, Антон Козлов посетовал, что ему пришлось полностью прекратить поставки на Wildberries, а на Ozon ограничиться складами, «которые максимально безопасны». В планах Rabbits and Books — «общаться с сетями» и искать способы продавать книги таким образом.
▪️Руководитель сети книжных магазинов «Моя книга» Алексей Андрианов считает, что одна из главных проблем в отрасли сейчас — неопределенность. Оценивать последствия необходимо позднее, поскольку «книги — это не такая быстрая история», указал Андрианов. По его мнению, проблему представляют и неравные условия книжных магазинов на торговых площадках. Например, комиссия для небольших магазинов составляет «порядка 40%», в то время как крупные сети получают «совершенно другие входные условия и преимущества». Конкурировать с ними можно, лишь продавая старые тиражи, «которые уже не найти».
Они также поделились мнением об альтернативных каналах продаж:
▪️Коммерческий директор издательства Clever Дарья Куренкова отметила, что, несмотря на то что книжная отрасль сильно пострадала, их аудитория находится на маркетплейсах, поэтому в компании не отказываются от них, а перестраивают логистические цепочки и структуру работы с площадками. Кроме того, приходится «корректировать тиражи». Издательство, по ее словам, «достаточно гибко» подходит к происходящему и диверсифицирует каналы продаж.
▪️Руководитель издательства Rabbits and Books, которое потеряло несколько тысяч книг из-за атак, Антон Козлов посетовал, что ему пришлось полностью прекратить поставки на Wildberries, а на Ozon ограничиться складами, «которые максимально безопасны». В планах Rabbits and Books — «общаться с сетями» и искать способы продавать книги таким образом.
▪️Руководитель сети книжных магазинов «Моя книга» Алексей Андрианов считает, что одна из главных проблем в отрасли сейчас — неопределенность. Оценивать последствия необходимо позднее, поскольку «книги — это не такая быстрая история», указал Андрианов. По его мнению, проблему представляют и неравные условия книжных магазинов на торговых площадках. Например, комиссия для небольших магазинов составляет «порядка 40%», в то время как крупные сети получают «совершенно другие входные условия и преимущества». Конкурировать с ними можно, лишь продавая старые тиражи, «которые уже не найти».