21.10.2026 16:25
⚡ Точки роста для российской индустрии моды.
⚡ Точки роста для российской индустрии моды. Исследование РБК 2026
Оборот российского fashion-рынка увеличивается за счет роста цен и инфляции, а реальные продажи сокращаются. При этом 67% покупателей не могут найти подходящий продукт: бренды делают ставку на «безопасную» базу, и ассортимент становится все более однообразным. Где же искать точки роста?
В рамках проекта РБК х VOYAH вместе с «РБК Исследования рынков» мы выделили пять продуктовых ниш, где спрос расходится с предложением.
Результаты исследования — читайте здесь, а ниже — коротко о каждой нише:
▪️Мужская одежда
Выручка мужских брендов в 2025 году выросла на 13,6%, но покупателям не хватает разнообразных посадок и моделей для разного роста и телосложения.
▪️ Плюс-сайз
Выручка сегмента увеличилась на 18,7%, а запрос шире больших размеров: 39% покупателей готовы платить больше за вещь, которая идеально сидит.
▪️Нижнее белье
44% женщин сталкивались со сложностями при выборе. Расширенной размерной сетки недостаточно — важно работать с конструкцией и помогать с подбором.
▪️ Спортивная одежда
Спрос высокий, но выручку забирают ушедшие из России марки. Шанс для локальных брендов — одежда для конкретных видов активности и athleisure (стиль на стыке спортивного и повседневного гардероба).
▪️ Сумки и обувь
Покупателям не хватает не количества, а подходящих вариантов: в сумках чаще всего не устраивает дизайн, в обуви — колодка.
Больше о каждой нише и о том, что делать брендам дальше.
Фото: Дмитрий Булин для РБК
Оборот российского fashion-рынка увеличивается за счет роста цен и инфляции, а реальные продажи сокращаются. При этом 67% покупателей не могут найти подходящий продукт: бренды делают ставку на «безопасную» базу, и ассортимент становится все более однообразным. Где же искать точки роста?
В рамках проекта РБК х VOYAH вместе с «РБК Исследования рынков» мы выделили пять продуктовых ниш, где спрос расходится с предложением.
Результаты исследования — читайте здесь, а ниже — коротко о каждой нише:
▪️Мужская одежда
Выручка мужских брендов в 2025 году выросла на 13,6%, но покупателям не хватает разнообразных посадок и моделей для разного роста и телосложения.
▪️ Плюс-сайз
Выручка сегмента увеличилась на 18,7%, а запрос шире больших размеров: 39% покупателей готовы платить больше за вещь, которая идеально сидит.
▪️Нижнее белье
44% женщин сталкивались со сложностями при выборе. Расширенной размерной сетки недостаточно — важно работать с конструкцией и помогать с подбором.
▪️ Спортивная одежда
Спрос высокий, но выручку забирают ушедшие из России марки. Шанс для локальных брендов — одежда для конкретных видов активности и athleisure (стиль на стыке спортивного и повседневного гардероба).
▪️ Сумки и обувь
Покупателям не хватает не количества, а подходящих вариантов: в сумках чаще всего не устраивает дизайн, в обуви — колодка.
Больше о каждой нише и о том, что делать брендам дальше.
Фото: Дмитрий Булин для РБК