08.09.2026 20:42
Россияне все чаще покупают товары под марками магазинов За полгода продажи таких товаров выросли на 9% по штукам и на 1
Россияне все чаще покупают товары под марками магазинов
За полгода продажи таких товаров выросли на 9% по штукам и на 14% по деньгам. Для сравнения: общий рост продаж во всех сетях - только 2,1% и 6,4%. Теперь на долю СТМ приходится почти пятая часть всего товарооборота.
Чаще всего берут готовую еду, молочку, сыры, крупы, колбасу и товары для здоровья. В готовой еде доля СТМ доходит до 64%, в выпечке - до 60%.
Главная причина - цена. Такие продукты дешевле, потому что сети не тратятся на рекламу, покупают большие партии напрямую и используют простую упаковку. Производством занимаются в том числе крупные заводы, которые делают и известные бренды.
С качеством все неоднозначно. Роскачество проверило 511 товаров СТМ: больше половины (52%) получили высокие оценки - 4 и 5 баллов. Но 13% набрали меньше двух баллов, а почти 8% - меньше одного.
Эксперты говорят: проблема не в самих СТМ, а в том, что некоторые сети слишком давят на цену и экономят на сырье. Бывают и нарушения - например, в молочке и мясе.
Дальше доля СТМ будет расти - люди ищут более дешевые варианты. Но полностью заменить известные бренды они не смогут: там, где важны привычка и проверенный вкус, покупатели готовы переплачивать.
А вы часто покупаете товары под марками магазинов?
👍🏻- да, частенько
🤔- покупаю, но не часто
👎🏻- не покупаю вообще
"Российская газета". Подписаться
За полгода продажи таких товаров выросли на 9% по штукам и на 14% по деньгам. Для сравнения: общий рост продаж во всех сетях - только 2,1% и 6,4%. Теперь на долю СТМ приходится почти пятая часть всего товарооборота.
Чаще всего берут готовую еду, молочку, сыры, крупы, колбасу и товары для здоровья. В готовой еде доля СТМ доходит до 64%, в выпечке - до 60%.
Главная причина - цена. Такие продукты дешевле, потому что сети не тратятся на рекламу, покупают большие партии напрямую и используют простую упаковку. Производством занимаются в том числе крупные заводы, которые делают и известные бренды.
С качеством все неоднозначно. Роскачество проверило 511 товаров СТМ: больше половины (52%) получили высокие оценки - 4 и 5 баллов. Но 13% набрали меньше двух баллов, а почти 8% - меньше одного.
Эксперты говорят: проблема не в самих СТМ, а в том, что некоторые сети слишком давят на цену и экономят на сырье. Бывают и нарушения - например, в молочке и мясе.
Дальше доля СТМ будет расти - люди ищут более дешевые варианты. Но полностью заменить известные бренды они не смогут: там, где важны привычка и проверенный вкус, покупатели готовы переплачивать.
А вы часто покупаете товары под марками магазинов?
👍🏻- да, частенько
🤔- покупаю, но не часто
👎🏻- не покупаю вообще
"Российская газета". Подписаться