28.05.2026 14:57
Генеральный директор онлайн-кинотеатра PREMIER, директор по развитию бизнеса видеосервиса RUTUBE Виктория Михно поделилась мнением о мировом рынке под…
Генеральный директор онлайн-кинотеатра PREMIER, директор по развитию бизнеса видеосервиса RUTUBE Виктория Михно поделилась мнением о мировом рынке подписок.
В своей колонке она пишет, что половина американских домохозяйств подписана на 5+ видеостримингов. И действительно, время пользователя не резиновое — ибо даже Deloitte фиксирует стабильные 6 часов в день на медиа, и этот показатель не растёт.
Также Виктория отмечает, что рынок подписок достиг потолка экстенсивного роста. Теперь платформы борются не за новых подписчиков, а за долю внимания внутри уже существующего «стека» сервисов.
Ответ индустрии — вполне логичен – это бандлинг, когда несколько сервисов объединяются в подписку. И это, по мнению Виктории, уже не маркетинговый трюк «больше за те же деньги», а стратегия удержания. По данным Antenna, пользователи бандлов отказываются от подписок на 40–50% реже.
В России тренд тот же: экосистемы объединяют видео, музыку, доставку и кэшбэк. Онлайн-кинотеатры показывают взрывной рост именно за счёт мультисервисных пакетов.
Бандлинг превращается из инструмента продаж в базовый принцип организации медиасреды.
👉 Подробнее читаем по ссылке!
В своей колонке она пишет, что половина американских домохозяйств подписана на 5+ видеостримингов. И действительно, время пользователя не резиновое — ибо даже Deloitte фиксирует стабильные 6 часов в день на медиа, и этот показатель не растёт.
Также Виктория отмечает, что рынок подписок достиг потолка экстенсивного роста. Теперь платформы борются не за новых подписчиков, а за долю внимания внутри уже существующего «стека» сервисов.
Ответ индустрии — вполне логичен – это бандлинг, когда несколько сервисов объединяются в подписку. И это, по мнению Виктории, уже не маркетинговый трюк «больше за те же деньги», а стратегия удержания. По данным Antenna, пользователи бандлов отказываются от подписок на 40–50% реже.
В России тренд тот же: экосистемы объединяют видео, музыку, доставку и кэшбэк. Онлайн-кинотеатры показывают взрывной рост именно за счёт мультисервисных пакетов.
Бандлинг превращается из инструмента продаж в базовый принцип организации медиасреды.
👉 Подробнее читаем по ссылке!