❤️ Легендарные бренд-героини: какие женские маскоты вошли в историю Сегодня свой второй день рождения празднует Куся — эмпатичная героиня, которая появилась во вселенной Сбера в 2024 году. С тех пор она участвует в волонтёрских проектах, посещает выставки, делится стикерами, мемами и эмодзи. По таком случаю собрали узнаваемые женские бренд-образы со всего мира — подробнее про них и историю Куси читайте в карточках. #sm_легендарное Подписывайтесь на AI да маркетинг
➡️ 1,25 трлн рублей может превысить российский рынок e-retail media к 2027 году В 2025 году рекламодатели вложили в рекламу на сайтах и в приложениях маркетплейсов и ретейлеров 613 млрд рублей — на 69% больше, чем годом ранее. В ближайшие годы темпы роста сегмента замедлятся, но всё ещё будут выше, чем у других каналов. Драйверами станут данные, AI-аналитика, нейропоиск и развитие новых клиентских сегментов: от премиального e-commerce до B2B-закупок на маркетплейсах. ➡️ 37% россиян считают, что AI делает онлайн-покупки безопаснее По мнению респондетов, использование нейросетей в сервисах и на…
👕 От травы до крови: из чего бренды делают коллекционные товары FIFA превратила газон с поля финала Чемпионата мира 2026 года в коллекционный товар. Фрагменты поля поместили в акриловые боксы и выпустили в четырёх версиях стоимостью от 450 до 3 тыс. долларов. Тираж каждой версии составил 2026 экземпляров. Если всю коллекцию распродадут, общая выручка превысит 11,2 млн долларов. Ценность таких артефактов — в их уникальности. Покупатель получает возможность буквально прикоснуться к важному событию, бренду или кумиру. В карточках рассказываем про другие примеры коллекционных сувениров. #sm_креа…
🎥 Стриминги учатся у соцсетей: как сервисы борются за внимание зрителя Netflix вошёл в число потенциальных покупателей Letterboxd — социальной платформы для киноманов с десятками миллионов пользователей. Переговоры находятся на ранней стадии, и официальных предложений пока нет. Однако сам интерес к платформе показателен: стримингам важны уже не только каталоги контента, но и сообщества, пользовательские оценки и инструменты поиска новых фильмов. Чтобы расти, сервисам недостаточно выпускать качественные фильмы и сериалы. Платформы развивают рекомендации, упрощают поиск контента, добавляют соци…
🎁 Как бренды превращают события в сувениры на память FIFA решила превратить газон финала Чемпионата мира 2026 года в коллекционный товар. Фрагменты поля поместили в акриловые кубы и выпустили в четырёх версиях стоимостью от 450 до 3 тыс. долларов. Тираж каждой составит 2026 экземпляров: если все они будут проданы, организация может получить более 11,2 млн долларов выручки. Такие артефакты нередко раскупают за считаные минуты. Их ценность в уникальности: покупатель получает возможность буквально прикоснуться к бренду, важному событию или кумиру. В карточках разбираем другие кампании, в которых…
