💻 Видимость сайта в AI-ответах — новый инструмент в Вебмастере «Яндекс» запустил новый инструмент в «Вебмастере» — «Видимость сайта в Алисе AI». Он позволяет оценить, насколько сайт заметен в генеративной выдаче «Яндекса». Бизнес может отслеживать представленность в AI-ответах и сравнивать себя с другими сайтами в этой части поиска. «Видимость сайта в Алисе AI» обещает сделать AI-выдачу прозрачнее для бизнеса. Но насколько текущая версия инструмента пригодна для реальной аналитики? Вместе с Василием Кошкиным, руководителем направления Digital Asset Optimization в СберМаркетинге, разбираем, чт…
В I квартале 2026 года трафик из AI-сервисов на сайты ритейлеров вырос на 393% по сравнению с прошлым годом. Уже 39% пользователей применяют AI для онлайн-шопинга, а 85% отмечают, что подобные инструменты улучшают покупательский опыт. При этом AI-трафик показывает более высокое качество по сравнению с другими источниками: конверсия выше на 42%, выручка на визит — на 37%. Пришедшие пользователи проводят на сайте на 48% больше времени и просматривают на 13% больше страниц. Бизнес при этом не успевает адаптироваться к новому сценарию поиска: до 34% товарных страниц не оптимизированы для LLM‑мод…
💘 Ваня Дмитриенко, бар «Орбита» и три ролика про бизнес без стресса Команда СберМаркетинга разработала рекламную кампанию для «ИЗЗЗИ Бизнес» — продукта Сбера для молодых предпринимателей. Бренд заключил долгосрочное сотрудничество с 20-летним певцом и владельцем бара Ваней Дмитриенко. Артист — яркий пример того, как совмещать творчество и собственное дело. В рамках кампании вышли три ролика — для трёх продуктов: премиальная карта с кешбэком и доступом в бизнес-залы, бесплатные переводы до 1,5 млн рублей и эквайринг без затрат. Кроме того, Ваня написал для кампании трек и джингл. Подробнее о п…
Deloitte изучил, как поклонники телешоу, фильмов, игр, спортивных трансляций и музыки взаимодействуют с контентом. Главный вывод отчёта: фанаты создают не разовые всплески интереса вокруг премьер, а устойчивую вовлечённость круглый год. Это особенно ценная аудитория: поклонники хотя бы одной категории проводят с медиа на 51 минуту в день больше, чем нефанаты. Медиабрендам стоит бороться не только за моменты выхода крупных релизов, но и за всё пространство между ними. Deloitte рекомендует строить единую экосистему вокруг фандома — объединять контент, комьюнити, шопинг и эксклюзивные форматы в …
💡 Как Vivienne Sabó превратил церемонию «Оскар» в рекламную кампанию Сегодня разбираем весенний кейс от Vivienne Sabó. В карточках рассказываем, как российский бренд отправился на оскаровскую неделю вместе с инфлюэнсерами и показал, что Голливуд ближе, чем кажется. #sm_кейс
