23.04.2026 15:06
Демографический перелом: медиа и реклама в формировании семьи
На Всероссийской конференции «Демографический перелом в России: пути достижения» сегодня по приглашению полпреда в ЦФО Игоря Щёголева и АКАР говорили о роли медиа и рекламной индустрии в формировании отношения к семье и родительству.
Сегодня коммуникации напрямую влияют на то, как молодые люди принимают жизненные решения. В том числе — когда заводить первого ребёнка. Мы видим устойчивый сдвиг: возраст этого решения растёт, и в итоге объективно сокращается общее число детей в семьях. Это реальность, с которой нужно работать аккуратно и системно.
При этом важно, что индустрия слышит государство и в значительной степени готова двигаться навстречу. СМИ, платформы, авторы контента всё чаще задумываются о том, какие смыслы они транслируют и какое влияние оказывают.
Поэтому на данном этапе, на мой взгляд, нет необходимости в дополнительном законодательном регулировании. Потенциал саморегулирования и профессиональной ответственности ещё далеко не исчерпан. Куда важнее — научиться говорить с молодёжью на её языке. Без назидательности, без давления, но точно и убедительно. Через живые примеры, понятные сценарии и уважительный диалог.
И, конечно, нельзя забывать, что жизненные ситуации у всех разные. Семья — это не только «идеальная картинка». Это в том числе матери, которые в одиночку воспитывают детей, бабушки и дедушки, которые воспитывают своих внуков по разным причинам, и люди, оказавшиеся в сложных обстоятельствах. Это тоже семьи, и они заслуживают уважения. К сожалению, в интернете мы всё чаще видим обратное — попытки стигматизировать, обесценить, упростить. Считаю, что здесь у индустрии есть важная задача: формировать более уважительную и зрелую среду общения.
Работа впереди большая, но главное — есть понимание направления и готовность двигаться вместе.
#ЕдинаяРоссия
Сегодня коммуникации напрямую влияют на то, как молодые люди принимают жизненные решения. В том числе — когда заводить первого ребёнка. Мы видим устойчивый сдвиг: возраст этого решения растёт, и в итоге объективно сокращается общее число детей в семьях. Это реальность, с которой нужно работать аккуратно и системно.
При этом важно, что индустрия слышит государство и в значительной степени готова двигаться навстречу. СМИ, платформы, авторы контента всё чаще задумываются о том, какие смыслы они транслируют и какое влияние оказывают.
Поэтому на данном этапе, на мой взгляд, нет необходимости в дополнительном законодательном регулировании. Потенциал саморегулирования и профессиональной ответственности ещё далеко не исчерпан. Куда важнее — научиться говорить с молодёжью на её языке. Без назидательности, без давления, но точно и убедительно. Через живые примеры, понятные сценарии и уважительный диалог.
И, конечно, нельзя забывать, что жизненные ситуации у всех разные. Семья — это не только «идеальная картинка». Это в том числе матери, которые в одиночку воспитывают детей, бабушки и дедушки, которые воспитывают своих внуков по разным причинам, и люди, оказавшиеся в сложных обстоятельствах. Это тоже семьи, и они заслуживают уважения. К сожалению, в интернете мы всё чаще видим обратное — попытки стигматизировать, обесценить, упростить. Считаю, что здесь у индустрии есть важная задача: формировать более уважительную и зрелую среду общения.
Работа впереди большая, но главное — есть понимание направления и готовность двигаться вместе.
#ЕдинаяРоссия