08.06.2026 15:59
Люблю кейсы, когда бренд не кричит о запуске нового продукта, а вызывает любопытство.
Люблю кейсы, когда бренд не кричит о запуске нового продукта, а вызывает любопытство.
На днях пользователи Threads заметили, что все московские «Перекрёстки» на Яндекс Картах вдруг стали розовыми. Скриншоты быстро полетели по соцсетям, хотя многие сначала подумали, что это какой-то сбой в работе сервиса.
Оказалось, что таким образом сеть «Перекрёсток» и Eggsellent анонсировали запуск совместную линейку завтраков. Мне это откликается тем, что карты обычно воспринимаются как сервис, а не как рекламная площадка (хотя в последнее время рекламных баннеров там много, да). Поэтому любое изменение там выглядит как событие, а не как очередной рекламный баннер.
В итоге что мы получаем: люди сами начали обсуждать запуск ещё до официального анонса, причем в соцсети, которая формально и не заблокирована и не запрещена. И да, обратите внимание, что именно Threads все чаще становится предметом внимания маркетологов брендов, потому что именно она способна давать бесплатные охваты и хороший рост статистики.
На днях пользователи Threads заметили, что все московские «Перекрёстки» на Яндекс Картах вдруг стали розовыми. Скриншоты быстро полетели по соцсетям, хотя многие сначала подумали, что это какой-то сбой в работе сервиса.
Оказалось, что таким образом сеть «Перекрёсток» и Eggsellent анонсировали запуск совместную линейку завтраков. Мне это откликается тем, что карты обычно воспринимаются как сервис, а не как рекламная площадка (хотя в последнее время рекламных баннеров там много, да). Поэтому любое изменение там выглядит как событие, а не как очередной рекламный баннер.
В итоге что мы получаем: люди сами начали обсуждать запуск ещё до официального анонса, причем в соцсети, которая формально и не заблокирована и не запрещена. И да, обратите внимание, что именно Threads все чаще становится предметом внимания маркетологов брендов, потому что именно она способна давать бесплатные охваты и хороший рост статистики.