28.05.2026 13:26
Безос на Met Gala: благотворительность или пиар?
Мир высокой моды все теснее переплетается с бигтехом. Активнее остальных в фэшн-элиту пытается интегрироваться Джефф Безос. The Guardian объясняет мотивацию Безоса и пытается разобраться, почему это так бесит индустрию.
Безос стал одним из главных спонсоров недавней Met Gala – покрыл четверть расходов на мероприятие, бюджет которого в этом году составил $42 млн. Немудрено, что Джефф и его жена Лорен ныне топ-гости и вообще фэшн-элита. Пара удостоилась похвалы от Анны Винтур – экс-главред Vogue заявила, что воспринимает этот щедрый жест исключительно как бескорыстную попытку помочь миру моды.
Не все согласны с Винтур – в кулуарах бытует мнение, что Безос с помощью заигрывания с фэшн-индустрией пытается снизить градус критики, которая обрушилась на него после сближения с Дональдом Трампом. Учитывая политические симпатии индустрии, выглядит этот мув как попытка одновременно сохранить отношения с Трампом и встроиться в либеральную культурную среду. Критиков раздражает не столько сама фигура Безоса, сколько ощущение, что высокая мода все сильнее превращается в площадку для корпоративного пиара.
The Guardian приводит любопытную аналогию со второй частью «Дьявол носит Prada» – по его сюжету технологический барон Бенджи Барнс пытается купить для своей девушки загибающееся, но авторитетное издание Runway, а Миранда Пристли (напомним, прототип Анны Винтур) пытается ему помешать. В прошлом году появились слухи о том, что Безос сильно хочет купить Vogue. Сценаристы говорят, что это совпадение.
В тексте вообще много возмущений по поводу того, что корпорации все глубже заходят в мир высокой моды, но почти нет объяснений, чем конкретно это грозит индустрии. По сути, вся претензия сводится к тому, что бигтех выстраивает отношения с Трампом и параллельно пытается встроиться в культурную элиту. Критики опасаются, что мода постепенно превращается в еще одну площадку для корпоративного ребрендинга, но пока не очень понятно, где именно проходит граница между спонсорством и реальным влиянием на индустрию.
Безос стал одним из главных спонсоров недавней Met Gala – покрыл четверть расходов на мероприятие, бюджет которого в этом году составил $42 млн. Немудрено, что Джефф и его жена Лорен ныне топ-гости и вообще фэшн-элита. Пара удостоилась похвалы от Анны Винтур – экс-главред Vogue заявила, что воспринимает этот щедрый жест исключительно как бескорыстную попытку помочь миру моды.
Не все согласны с Винтур – в кулуарах бытует мнение, что Безос с помощью заигрывания с фэшн-индустрией пытается снизить градус критики, которая обрушилась на него после сближения с Дональдом Трампом. Учитывая политические симпатии индустрии, выглядит этот мув как попытка одновременно сохранить отношения с Трампом и встроиться в либеральную культурную среду. Критиков раздражает не столько сама фигура Безоса, сколько ощущение, что высокая мода все сильнее превращается в площадку для корпоративного пиара.
The Guardian приводит любопытную аналогию со второй частью «Дьявол носит Prada» – по его сюжету технологический барон Бенджи Барнс пытается купить для своей девушки загибающееся, но авторитетное издание Runway, а Миранда Пристли (напомним, прототип Анны Винтур) пытается ему помешать. В прошлом году появились слухи о том, что Безос сильно хочет купить Vogue. Сценаристы говорят, что это совпадение.
В тексте вообще много возмущений по поводу того, что корпорации все глубже заходят в мир высокой моды, но почти нет объяснений, чем конкретно это грозит индустрии. По сути, вся претензия сводится к тому, что бигтех выстраивает отношения с Трампом и параллельно пытается встроиться в культурную элиту. Критики опасаются, что мода постепенно превращается в еще одну площадку для корпоративного ребрендинга, но пока не очень понятно, где именно проходит граница между спонсорством и реальным влиянием на индустрию.