09.08.2026 11:13
Соцсети предоставляют нам бесконечное множество вариантов взаимодействия с подписчиками.
Соцсети предоставляют нам бесконечное множество вариантов взаимодействия с подписчиками. Помимо трансляции успешного успеха мы можем рассказывать и о негативных сторонах своей жизни – болезнях, смерти близких людей, выгорании или потере работы. Однако есть одно негласное табу – в соцсетях нельзя быть неудачником. The Cut посвятил этому явлению целое эссе.
Начнем с того, что наши профили в соцсетях мы воспринимаем как личный бренд. Это некая витрина, на которой мы выставляем только лучшие товары. Мотивация может быть разная, но цель одна – преподнести себя обществу в наиболее выгодном свете. Поэтому истории успеха здесь всегда будут продаваться лучше историй о том, как ты третий месяц не можешь найти работу, не понимаешь, чем платить за съемную хату, и потихоньку начинаешь смотреть рилсы по тому, как выжить на 100 рублей в день. Равняться на броуков, которые последний половой орган без соли доедают, – развлечение сомнительное.
Конечно, общество всегда равнялось на успешных людей, но соцсети маниакализовали этот феномен. Взлет Фейсбука, например, совпал с мощнейшим экономическим кризисом 2008 года – в то время только начинающие постигать прелести взрослой жизни ранние миллениалы потеряли уверенность в том, что смогут построить стабильную карьеру и вообще вести нормальную взрослую жизнь. Соцсети стали для них местом, где они могли притворяться успешными, убеждая в этом себя и окружающих.
За два десятка лет соцсети сильно изменились, но мы по-прежнему используем их, чтобы выглядеть лучше, чем есть на самом деле. При этом гонка вооружений в виртуальном пространстве стала гораздо изощреннее. Раньше, чтобы произвести впечатление, нужно было просто выложить фотку на фоне крутой тачки – теперь же нужен контент-план, расписанный на месяц вперед, цепляющие темы и клевое оборудование для съемки. И даже в таком случае вы, вероятнее всего, будете грызть себя за то, что делаете недостаточно.
А лузером в соцсетях вы можете быть только в одном случае – если вы этот страггл уже преодолели. «Started from the bottom, now we’re here» – классическая фабула успеха, которая гарантированно привлечет внимание неудачников, которые никогда не признаются в том, что они неудачники.
Начнем с того, что наши профили в соцсетях мы воспринимаем как личный бренд. Это некая витрина, на которой мы выставляем только лучшие товары. Мотивация может быть разная, но цель одна – преподнести себя обществу в наиболее выгодном свете. Поэтому истории успеха здесь всегда будут продаваться лучше историй о том, как ты третий месяц не можешь найти работу, не понимаешь, чем платить за съемную хату, и потихоньку начинаешь смотреть рилсы по тому, как выжить на 100 рублей в день. Равняться на броуков, которые последний половой орган без соли доедают, – развлечение сомнительное.
Конечно, общество всегда равнялось на успешных людей, но соцсети маниакализовали этот феномен. Взлет Фейсбука, например, совпал с мощнейшим экономическим кризисом 2008 года – в то время только начинающие постигать прелести взрослой жизни ранние миллениалы потеряли уверенность в том, что смогут построить стабильную карьеру и вообще вести нормальную взрослую жизнь. Соцсети стали для них местом, где они могли притворяться успешными, убеждая в этом себя и окружающих.
За два десятка лет соцсети сильно изменились, но мы по-прежнему используем их, чтобы выглядеть лучше, чем есть на самом деле. При этом гонка вооружений в виртуальном пространстве стала гораздо изощреннее. Раньше, чтобы произвести впечатление, нужно было просто выложить фотку на фоне крутой тачки – теперь же нужен контент-план, расписанный на месяц вперед, цепляющие темы и клевое оборудование для съемки. И даже в таком случае вы, вероятнее всего, будете грызть себя за то, что делаете недостаточно.
А лузером в соцсетях вы можете быть только в одном случае – если вы этот страггл уже преодолели. «Started from the bottom, now we’re here» – классическая фабула успеха, которая гарантированно привлечет внимание неудачников, которые никогда не признаются в том, что они неудачники.