С утра пораньше из материала WSJ мы узнали о «самой ненавидимой инфлюэнсерше Америки».

С утра пораньше из материала WSJ мы узнали о «самой ненавидимой инфлюэнсерше Америки». Знакомьтесь и вы: Даниэль Бернштейн, 34 года, основательница фэшн-бренда WeWoreWhat. Больше трех миллионов подписчиков в запрещенной соцсети.

За что хейтим?

- Показательный кейс. Прошлой осенью Даниэль решила отметить помолвку – масштабнее, чем иные свадьбы. Историческое поместье, оркестр, платье, прям свадебное. Гостям заранее разослали ссылки на одобренные дресс-кодом платья, вполне конкретные – которые предлагалось купить. С каждой покупки Даниэль капала комиссия. Сама же она была в бартерных нарядах за отметку в соцсетях. Профит? А то.

- Кстати, речь «невесты» подозрительно напоминала тиктоковский спич другой невесты (Бернштейн уверяет, что слова ее собственные, просто great minds think alike). А через несколько месяцев помолвка распалась, Reddit-детективы заговорила о ссоре из-за брачного контракта. Сама Бернштейн это отрицает и уверяет, что расстались мирно. Но потом дает заднюю, и признает, что «слишком широко открыла дверь» в свой брак для публики. И напоминает, что не все в жизни должно быть контентом.

- Разумеется, Бернштейн привилегированная. Она из состоятельного Грейт-Нека, нью-йорской Рублевки, где жил Фитцджеральд. Блог про стритстайл начала в 2011 году, будучи студенткой Fashion Institute of Technology. Интервью проходит в её только что отремонтированном пентхаусе в Трайбеке с бежево-белой мебелью на заказ и французским антиквариатом. В 2023 году она рассказывала Business of Fashion, что компания заработала $30 млн за предыдущий год; в конце прошлого года выкупила долю лицензионного партнёра Onia и стала мажоритарным владельцем. Журналисты прямо пишут, что ее не любят еще и за то, что она богата, красива и все никаких не отменяется.

- Бернштейн признается, что раньше нещадно ретушировала фото, превращая себя из американского 6-го размера во 2-й, то есть примерно из нашего 46-го в 42-й. Объясняет это неуверенностью в себе. Сейчас рихтует только явные несовершенства. Параллельно в рамках новой искренности Даниэль выкладывает тренировки, шопинг и даже операцию на нижних веках.

- Теперь к работе. Бренд WeWoreWhat Даниэль основала в 2019 году, и с тех пор его регулярно ловят на том, что модели слишком похожи на чужие. Большинство таких конфликтов разыгрывалось в соцсетях, но один дошел до суда: в 2020 году бельевая марка The Great Eros обвинила WeWoreWhat в копировании своего фирменного принта с контурными рисунками женских тел. В 2022 году иск отозвали в рамках конфиденциального мирового соглашения. Что делала Бернштейн в публичном поле? Огрызалась и уходила в глухую оборону. Этим тоже народной любви не снискать.

- Теперь Бернштейн объявляет перезагрузку. WeWoreWhat (она недавно выкупила долю партнера Onia и стала мажоритарием) поднимает цены, переходит на материалы получше и честно признается, что вдохновляется люксом и винтажем. Себя Даниэль сравнивает с Zara, Mango и Steve Madden: тренды и подиум, но доступнее. Мелких дизайнеров, клянется больше не трогать, а «вдохновляться» Khaite, Chloé и The Row, и греха в этом она не видит. Даже в разговоре о раскаянии Даниэль умудряется прорекламировать рекламодательскую добавку для роста волос и джинсы WeWoreWhat, «почти такие же», как у Хейли Бибер для Gap. Отдельно обещано покаянное эссе на Substack (около 18 тысяч подписчиков). Структуру ей помогает придумывать ИИ, а пишет сама. Верим?