08.07.2026 11:14
Как американцы ведут Месси к победе на ЧМ-2026
Как и почему американцы ведут Месси к победе
ЧМ-2026 станет рекордным для ФИФА с коммерческой точки зрения. За 2026 год организация прогнозирует доход в $8,9 миллиарда. Главная причина — американский рынок: там крупнейшие телевещатели, основные спонсоры и богатые болельщики. Именно на них планирует заработать основные деньги ФИФА.
Не секрет, что американская модель спорта отличается от европейской: здесь нужен не командный бренд, а индивидуальность, суперзвезда, яркая личность, за которой потянутся зрители, вокруг которой можно выстраивать нарратив, создавать инфошум.
На чемпионате мира – 2026 таких людей было два — Криштиану Роналду и Месси. Роналду, кстати, осенью ФИФА отменила дисквалификацию, полученную им в матче отбора, чтобы он смог сыграть на старте группового этапа ЧМ.
Выгоднее всего для федерации было столкнуть их в плей-офф друг против друга. Увы, этого не получилось. Если бы Португалия возглавила свою группу, Аргентина и Португалия могли бы встретиться в четвертьфинале. Но Португалия стала второй и ушла в другую сетку плей-офф. В 1/8 финала она проиграла Испании (0:1).
Но у ФИФА остался Месси, и для американского рынка он даже круче, чем Роналду. Если Криштиану играл в Саудовской Аравии, то Лионель вот уже третий год выступает в американской МЛС за «Интер Майами». И не просто выступает, а демонстрирует свой высочайший коммерческий потенциал. Посещаемость матчей МЛС выросла на 12%. Ряд соперников «Интера» переносили из-за приезда Месси свои матчи на стадионы НФЛ и собирали там аншлаги. В МЛС пришли Apple и другие крупные спонсоры.
Автор: Артур Валеев
ЧМ-2026 станет рекордным для ФИФА с коммерческой точки зрения. За 2026 год организация прогнозирует доход в $8,9 миллиарда. Главная причина — американский рынок: там крупнейшие телевещатели, основные спонсоры и богатые болельщики. Именно на них планирует заработать основные деньги ФИФА.
Не секрет, что американская модель спорта отличается от европейской: здесь нужен не командный бренд, а индивидуальность, суперзвезда, яркая личность, за которой потянутся зрители, вокруг которой можно выстраивать нарратив, создавать инфошум.
На чемпионате мира – 2026 таких людей было два — Криштиану Роналду и Месси. Роналду, кстати, осенью ФИФА отменила дисквалификацию, полученную им в матче отбора, чтобы он смог сыграть на старте группового этапа ЧМ.
Выгоднее всего для федерации было столкнуть их в плей-офф друг против друга. Увы, этого не получилось. Если бы Португалия возглавила свою группу, Аргентина и Португалия могли бы встретиться в четвертьфинале. Но Португалия стала второй и ушла в другую сетку плей-офф. В 1/8 финала она проиграла Испании (0:1).
Но у ФИФА остался Месси, и для американского рынка он даже круче, чем Роналду. Если Криштиану играл в Саудовской Аравии, то Лионель вот уже третий год выступает в американской МЛС за «Интер Майами». И не просто выступает, а демонстрирует свой высочайший коммерческий потенциал. Посещаемость матчей МЛС выросла на 12%. Ряд соперников «Интера» переносили из-за приезда Месси свои матчи на стадионы НФЛ и собирали там аншлаги. В МЛС пришли Apple и другие крупные спонсоры.
Автор: Артур Валеев