06.04.2026 07:05
Пост канала «TOASTER» от 06.04.2026
В 2001 году, задолго до того, как стритвир стал мейнстримом, BAPE объединились с Pepsi в одной из самых неожиданных коллабораций своего времени. Токийский бренд, основанный Томоаки Нагао, известным в широких кругах как Ниго, использовал свой фирменный камуфляж и разместил его на банках и бутылках Pepsi, изменив внешний вид стандартной упаковки
Инициатором проекта был сам Ниго. Релиз изначально вышел эксклюзивно в Японии и распространялся в ограниченных точках продаж. Было выпущено несколько вариантов алюминиевых банок и бутылок в фирменном A Bathing Ape Camo (зелёный, розовый и синий), которые быстро стали коллекционными
Коллаборация выглядела заметно, была лимитированной и воспринималась как пересечение уличной культуры и массового рынка
В то время не было однозначного понимания, что это: искусство, маркетинг или дизайн. Часть аудитории критиковала BAPE за сотрудничество с крупной корпорацией, но позже стало ясно, что проект показал возможность взаимодействия уличного бренда с массовым рынком без потери идентичности
Со временем стало очевидно, что это был важный проект. Коллаборация помогла расширить влияние BAPE за пределы узкой аудитории, сохранив при этом свой статус в стритвир-культуре. Также это был один из самых доступных продуктов BAPE на тот момент (обычный напиток), который позже стал редким коллекционным предметом и мог перепродаваться за десятки и сотни долларов
Коллаборация, вышедшая более 20 лет назад, показала, что стритвир - это не только одежда, но и культурный контекст. BAPE уже тогда развивали это направление и закрепили свою позицию среди фанатов бренда спустя годы.
toaster.mag
Инициатором проекта был сам Ниго. Релиз изначально вышел эксклюзивно в Японии и распространялся в ограниченных точках продаж. Было выпущено несколько вариантов алюминиевых банок и бутылок в фирменном A Bathing Ape Camo (зелёный, розовый и синий), которые быстро стали коллекционными
Коллаборация выглядела заметно, была лимитированной и воспринималась как пересечение уличной культуры и массового рынка
В то время не было однозначного понимания, что это: искусство, маркетинг или дизайн. Часть аудитории критиковала BAPE за сотрудничество с крупной корпорацией, но позже стало ясно, что проект показал возможность взаимодействия уличного бренда с массовым рынком без потери идентичности
Со временем стало очевидно, что это был важный проект. Коллаборация помогла расширить влияние BAPE за пределы узкой аудитории, сохранив при этом свой статус в стритвир-культуре. Также это был один из самых доступных продуктов BAPE на тот момент (обычный напиток), который позже стал редким коллекционным предметом и мог перепродаваться за десятки и сотни долларов
Коллаборация, вышедшая более 20 лет назад, показала, что стритвир - это не только одежда, но и культурный контекст. BAPE уже тогда развивали это направление и закрепили свою позицию среди фанатов бренда спустя годы.
toaster.mag