И снова суровый, но стильный мужской велнес. Чеченский стартап переизобрёл сивак. Введём вас в курс дела. Сивак – это натуральная щётка для чистки зубов из веток дерева арак. Конец палочки разжёвывается, расщепляется на мягкие волокна и образует щетину, которой удобно чистить зубы. Продукт особенно популярен в странах Ближнего Востока и Северной Африки, и изначально его применение связано с мусульманскими традициями, согласно которым использование палочки для очищения зубов – это желательное, одобряемое действие.Предприниматель из Чечни Ахмед Евлоев решил сделать сивак great again и переупако…
Радикальная честность от бренда "Есья". На сегодняшнем рынке успешно развиваются игроки с двумя принципиально разными стратегиями. Первая – это контент-заводы, UGC-креаторы, блогеры, пиар-рассылки, вирусный маркетинг и трендовые новинки. Вторая – это кристальная честность, открытость на тему побед и неудач и выбор в пользу "тихого" маркетинга, основанного на взаимном доверии и общих с аудиторией ценностях. Некоторые и вовсе выступают адептами радикальной честности, и это тоже интересный феномен. Среди последних – бренд натуральной косметики и мыла "Есья", основанный в Воронеже Юлией Еськовой.…
Подглядываем за западным рынком. Самая продаваемая косметика на Amazon во втором квартале 2026-го (данные Market Defense): ▪️ Что увидели в топ-10: южнокорейские бренды (тонер-пэды Medicube и коллагеновую маску Biodance), акне-патчи Hero Cosmetics, парфюмированный лосьон для тела Eos, салфетки для снятия макияжа Neutrogena, тонер The Ordinary с гликолевой кислотой, а также повседневная ватная продукция от Amazon Basics и патриотичные глиттер-стики Mysense, продажи которых выросли накануне 250-летия США. В целом – крайне репрезентативный срез бьюти-потребления, в котором тренды сочетаются с по…
"Краснополянская косметика" собрала первый мёд и готовится к запуску тематической линейки. Сочинский бренд осваивает новое натуральное сырьё – пасека на ферме собрала первый урожай собственного мёда. На его основе может появиться новая уходовая линейка: пока готовой концепции у kpcosm нет, и компания использовала эту ситуацию, чтобы посоветоваться с аудиторией и усилить у последней ощущение сопричастности. "Медовая" линейка – пока долгоиграющий проект, так как компании необходимо выйти на определённые объёмы производства пчелопродуктов, чтобы пустить её в производство. Возможно, "Краснополянс…
Британский стартап переизобрёл мужское средство 10-в-1. Bob Bodywash – это твёрдый гель для душа, он же шампунь, средство для умывания и мыло в удобном рефиле. В отличие от стандартных продуктов в твёрдом формате, этот не выскальзывает из рук и легко используется до конца благодаря тому же механизму, что и у дезодоранта в стике. Также у "боба" есть силиконовая щёточка, которая сразу вспенивает продукт и позволяет качественно очистить тело, лицо и волосы, включая бороду. Продукт выполнен в современном лаконичном дизайне и продвигает осознанное потребление благодаря системе рефилов. Ключевая ау…
