24.04.2026 15:22
Пост канала «UnderПяр | PR | маркетинг | реклама | медиа» от 24.04.2026
PR конкурирует по эффективности для бизнеса с маркетингом. Теперь официально. 😍
Т-Банк открыл с ноги дверь на E+ Awards 2026 — туда, где маркетологи меряются линейками воронками, графиками и классическим «коллеги, у нас тут доказанная эффективность». Как оказалось, с точки зрения этого подхода теперь главный шум делает PR-команда.
И не просто шум. Гран-при за «Фрод-рулетку», несколько золотых наград, серебро, плюс «Бренд года» и «Бренд года Impact» у Т-Банка. Для премии про эффективный маркетинг это, конечно, неожиданный сюжет: пиарщики стали занимать поле, на котором классический маркетинг привык чувствовать себя хозяином.
Но здесь интереснее не сам Т-Банк, а другое — новые подходы в отрасли: PR-кейсы все чаще начинают оценивать по тем же правилам, что и классический маркетинг — с той самой доказанной эффективностью.
И для рынка это неожиданный, но полезный щелчок по носу.
PR в России все меньше стоит сбоку с пресс-релизом и просьбой «поставьте, пожалуйста, до обеда». И все больше заходит в разговор про бизнес-эффективность на равных. Иногда даже слишком уверенно, будто его туда давно звали, хотя маркетологи явно не готовили лишний стул.
Маркетинг много лет говорил: «Результат — это к нам, репутация — это к PR». Теперь эта стенка трещит. Сильный пиар тоже двигает бренд, собирает внимание, влияет на доверие и приносит результат, который можно положить на стол и экспертному жюри международного маркетингового «Оскара», и акционерам.
Т-Банк открыл с ноги дверь на E+ Awards 2026 — туда, где маркетологи меряются линейками воронками, графиками и классическим «коллеги, у нас тут доказанная эффективность». Как оказалось, с точки зрения этого подхода теперь главный шум делает PR-команда.
И не просто шум. Гран-при за «Фрод-рулетку», несколько золотых наград, серебро, плюс «Бренд года» и «Бренд года Impact» у Т-Банка. Для премии про эффективный маркетинг это, конечно, неожиданный сюжет: пиарщики стали занимать поле, на котором классический маркетинг привык чувствовать себя хозяином.
Но здесь интереснее не сам Т-Банк, а другое — новые подходы в отрасли: PR-кейсы все чаще начинают оценивать по тем же правилам, что и классический маркетинг — с той самой доказанной эффективностью.
И для рынка это неожиданный, но полезный щелчок по носу.
PR в России все меньше стоит сбоку с пресс-релизом и просьбой «поставьте, пожалуйста, до обеда». И все больше заходит в разговор про бизнес-эффективность на равных. Иногда даже слишком уверенно, будто его туда давно звали, хотя маркетологи явно не готовили лишний стул.
Маркетинг много лет говорил: «Результат — это к нам, репутация — это к PR». Теперь эта стенка трещит. Сильный пиар тоже двигает бренд, собирает внимание, влияет на доверие и приносит результат, который можно положить на стол и экспертному жюри международного маркетингового «Оскара», и акционерам.