27.05.2026 14:47
Честно, мы сами не знаем как fashion-бренду начать выстраивать отношения с известными людьми без рекламных контрактов.
Честно, мы сами не знаем как fashion-бренду начать выстраивать отношения с известными людьми без рекламных контрактов. В этом нам поможет разобраться Алина Мацак — PR-директор нашумевшей в соцсетках Cerca Trova. Разумеется, специально для #underпярugc.
➡️Начните с дружбы, а не с ТЗ
Блогеры и селебрити чувствуют разницу между искренним интересом и коммерческим подходом. Без рекламного контракта первый шаг — индивидуальный, по-настоящему запоминающийся жест: изделие с инициалами героя, вещь, специально для него созданная, открытка, написанная от руки. Отличный повод для первого контакта — поздравление с важным событием в жизни: помолвка, свадьба, рождение ребёнка. Никаких жёстких рамок, условий и дедлайнов. Пиар — это нативная история, без требований.
➡️ Поддерживайте отношения
Большинство пиарщиков получают публикацию и сами прерывают коммуникацию. Инфлюенсеры чувствуют себя «использованными», когда ощущают товарно-рыночный подход: «Мы заплатили — ты выложил, спасибо, пока». Нативная реклама всегда работает несколькими касаниями: об эффективности можно говорить лишь после ряда интеграций.
➡️ Человеку нужен человек
Три составляющие: сервис, дружба и подход.
• Сервис — это когда звонит директор селебрити со словами «умоляю, костюм нужен через 30 минут», и бренд находит способ помочь. После такого случая герой это запомнит навсегда.
• Дружба — регулярно писать, спрашивать «как дела?», поздравлять, быть в контексте жизни героя.
• Подход — персонализация в каждом касании, ощущение, что он самый долгожданный гость бренда. Такое впечатление должно формироваться у всех — будет их 3 или 300.
➡️ Работа строится, в том числе, с командой
Селебрити — это компания, а доступ к её главе лежит через менеджеров, ассистентов, стилистов, визажистов. Именно они знают, как и когда передать подарок, чтобы это сработало. Выстраивайте отношения со всей командой — это не менее важно, чем контакт с самим героем.
➡️Начните с дружбы, а не с ТЗ
Блогеры и селебрити чувствуют разницу между искренним интересом и коммерческим подходом. Без рекламного контракта первый шаг — индивидуальный, по-настоящему запоминающийся жест: изделие с инициалами героя, вещь, специально для него созданная, открытка, написанная от руки. Отличный повод для первого контакта — поздравление с важным событием в жизни: помолвка, свадьба, рождение ребёнка. Никаких жёстких рамок, условий и дедлайнов. Пиар — это нативная история, без требований.
➡️ Поддерживайте отношения
Большинство пиарщиков получают публикацию и сами прерывают коммуникацию. Инфлюенсеры чувствуют себя «использованными», когда ощущают товарно-рыночный подход: «Мы заплатили — ты выложил, спасибо, пока». Нативная реклама всегда работает несколькими касаниями: об эффективности можно говорить лишь после ряда интеграций.
➡️ Человеку нужен человек
Три составляющие: сервис, дружба и подход.
• Сервис — это когда звонит директор селебрити со словами «умоляю, костюм нужен через 30 минут», и бренд находит способ помочь. После такого случая герой это запомнит навсегда.
• Дружба — регулярно писать, спрашивать «как дела?», поздравлять, быть в контексте жизни героя.
• Подход — персонализация в каждом касании, ощущение, что он самый долгожданный гость бренда. Такое впечатление должно формироваться у всех — будет их 3 или 300.
➡️ Работа строится, в том числе, с командой
Селебрити — это компания, а доступ к её главе лежит через менеджеров, ассистентов, стилистов, визажистов. Именно они знают, как и когда передать подарок, чтобы это сработало. Выстраивайте отношения со всей командой — это не менее важно, чем контакт с самим героем.