22.04.2026 08:20
Новый CEO Apple: санкции, MacBook Neo и будущее компании
Вчера было много запросов прокомментировать - как изменится Apple с новым руководителем? Никому не рассказал, сославшись на неумение ванговать. Но на самом деле все же на поверхности.
Несколько раз спросили - как изменится работа Apple в России? Да никак. Apple интересуют исключительно деньги. Переступить через санкции США они не могут, хотя до последнего оставляли масенькую дырочку для приема платежей. Прикрыли ее с нашей стороны. Когда/если санкции отменят, Apple немедленно начнет договариваться с кем надо и где надо. Немедленно появится поддержка карт "Мир" и наших частот 5G. А потом начнется мощная рекламная кампания с лозунгом вроде "Как же мы по вам скучали!". От генерального директора это не зависит абсолютно. То же самое было бы и при Куке, будет и при Джоне Тернусе. Если будет, хехе.
Ситуация внутри самой Apple тоже не бином Ньютона. Решение об уходе Тима Кука на пенсию было принято давно. Предположу, что еще в 2024 году. Почему? Да потому что именно тогда началась разработка ноутбука Macbook Neo. Нормальный для Apple двухгодичный цикл.
Мне этот макбук не нравится, и насчет его успешности пока не все понятно. Про дикий ажиотаж мы, конечно, все читали. Но давайте подождем хотя бы квартальный отчет Apple. Здесь о другом: внутри Macbook Neo совершенно другой по сравнению с собратьями. Фактически, по удобству сборки-разборки н вернулся к джобсовским временам, когда компоненты крепились на винтах, а не только на клею и хитрых одноразовых полосочках. Так сборка получается дороже, и рачительный Тим Кук подобное никогда бы не пропустил.
Но Macbook Neo - продукт Джона Тернуса, которому уже тогда акционеры дали зеленый свет. Повторюсь, мы пока не знаем, насколько успешна эта модель на самом деле. Но провалом она точно не стала. Логично предположить, что подход к дизайну распространится и на другие устройства Apple. Не знаю, доживем ли до возможности самостоятельного апгрейда памяти и SSD в ноутбуках. Скорее всего, нет. Но послабления точно будут. Apple останется жадной, но не параноидально жадной, как при позднем Куке.
Кстати, память разработают свою, уникальную, на порядки быстрее массовой. Когда полностью контролируешь аппаратную и программную платформу, это реально. С SSD сложнее, они сильно греются. Так что в ноутбуках и iMac точно нет, а в Mac Studio и Mini - как знать.
Еще раз кстати - iMac ждет большая реновация. Там был долгий застой, и инженерам есть, где разгуляться и быстро показать результат.
С AI все непросто, потому что Apple не любит делать что-то для всех, а количество собственных адептов хоть и велико, но ограничено. Так что себестоимость будет выше, чем у глобальных игроков. Конечно, отличный выход - ввести платную подписку на искусственный интеллект, благо паства приучена платить за каждое движение. Но для этого продукт должен быть действительно приличным, а высокая себестоимость никуда не денется. Не удивлюсь, если Apple предложит некие уникальные функции, доступные только на ее железе, но с использованием чужой ИИ-модели. На то, чтобы купить кого-нибудь интересного у компании денежки есть. Но ИИ - дело энергозатратное, причем - дико энергозатратное. И тогда придется поставить крест на зеленом переходе, от которого никакой Тернус отказаться, конечно, не сможет.
С интересом жду сентября. Надежда на действительно новый iPhone невелика, двухлетний цикл никто не отменял. Но может хотя бы улучшат ремонтопригодность.
И последнее. Тим Кук уже три раза мощно выступил с обещаниями "не бросать Apple" и "быть всегда рядом". Настойчивость этих тезисов как бы намекает, что ему предлагают строго обратное. Формально к пенсионеру никаких претензий нет. Но концептуально дед устарел, и ему бы пора заниматься внуками, а не хвататься за уже чужой штурвал. Нет никаких сомнений, что Джобс, почувствовав утрату чувства времени, именно так и поступил бы.
Тим, давай уже. Пора сделать Apple Great Again!
Несколько раз спросили - как изменится работа Apple в России? Да никак. Apple интересуют исключительно деньги. Переступить через санкции США они не могут, хотя до последнего оставляли масенькую дырочку для приема платежей. Прикрыли ее с нашей стороны. Когда/если санкции отменят, Apple немедленно начнет договариваться с кем надо и где надо. Немедленно появится поддержка карт "Мир" и наших частот 5G. А потом начнется мощная рекламная кампания с лозунгом вроде "Как же мы по вам скучали!". От генерального директора это не зависит абсолютно. То же самое было бы и при Куке, будет и при Джоне Тернусе. Если будет, хехе.
Ситуация внутри самой Apple тоже не бином Ньютона. Решение об уходе Тима Кука на пенсию было принято давно. Предположу, что еще в 2024 году. Почему? Да потому что именно тогда началась разработка ноутбука Macbook Neo. Нормальный для Apple двухгодичный цикл.
Мне этот макбук не нравится, и насчет его успешности пока не все понятно. Про дикий ажиотаж мы, конечно, все читали. Но давайте подождем хотя бы квартальный отчет Apple. Здесь о другом: внутри Macbook Neo совершенно другой по сравнению с собратьями. Фактически, по удобству сборки-разборки н вернулся к джобсовским временам, когда компоненты крепились на винтах, а не только на клею и хитрых одноразовых полосочках. Так сборка получается дороже, и рачительный Тим Кук подобное никогда бы не пропустил.
Но Macbook Neo - продукт Джона Тернуса, которому уже тогда акционеры дали зеленый свет. Повторюсь, мы пока не знаем, насколько успешна эта модель на самом деле. Но провалом она точно не стала. Логично предположить, что подход к дизайну распространится и на другие устройства Apple. Не знаю, доживем ли до возможности самостоятельного апгрейда памяти и SSD в ноутбуках. Скорее всего, нет. Но послабления точно будут. Apple останется жадной, но не параноидально жадной, как при позднем Куке.
Кстати, память разработают свою, уникальную, на порядки быстрее массовой. Когда полностью контролируешь аппаратную и программную платформу, это реально. С SSD сложнее, они сильно греются. Так что в ноутбуках и iMac точно нет, а в Mac Studio и Mini - как знать.
Еще раз кстати - iMac ждет большая реновация. Там был долгий застой, и инженерам есть, где разгуляться и быстро показать результат.
С AI все непросто, потому что Apple не любит делать что-то для всех, а количество собственных адептов хоть и велико, но ограничено. Так что себестоимость будет выше, чем у глобальных игроков. Конечно, отличный выход - ввести платную подписку на искусственный интеллект, благо паства приучена платить за каждое движение. Но для этого продукт должен быть действительно приличным, а высокая себестоимость никуда не денется. Не удивлюсь, если Apple предложит некие уникальные функции, доступные только на ее железе, но с использованием чужой ИИ-модели. На то, чтобы купить кого-нибудь интересного у компании денежки есть. Но ИИ - дело энергозатратное, причем - дико энергозатратное. И тогда придется поставить крест на зеленом переходе, от которого никакой Тернус отказаться, конечно, не сможет.
С интересом жду сентября. Надежда на действительно новый iPhone невелика, двухлетний цикл никто не отменял. Но может хотя бы улучшат ремонтопригодность.
И последнее. Тим Кук уже три раза мощно выступил с обещаниями "не бросать Apple" и "быть всегда рядом". Настойчивость этих тезисов как бы намекает, что ему предлагают строго обратное. Формально к пенсионеру никаких претензий нет. Но концептуально дед устарел, и ему бы пора заниматься внуками, а не хвататься за уже чужой штурвал. Нет никаких сомнений, что Джобс, почувствовав утрату чувства времени, именно так и поступил бы.
Тим, давай уже. Пора сделать Apple Great Again!