22.09.2026 16:40
Фейк не требует доказательств: медиаменеджеры обсудили, как СМИ оставаться точными и оперативными, не проигрывая ИИ «Yo
Фейк не требует доказательств: медиаменеджеры обсудили, как СМИ оставаться точными и оперативными, не проигрывая ИИ
«YouTube-канал, который сообщает, что высадились инопланетяне, срочно бегите, — мы даже не будем это всерьез рассматривать. А если какое-нибудь постановление правительства вышло, мы просто позвоним в правительство и спросим», — рассказал Михаил Лукин, шеф-редактор издательского дома «Коммерсантъ» на площадке форума «Диалог о фейках 4.0». По его словам, в издании только по источнику отсекается 90% новостей.
Выступая на сессии «Бизнес в эпоху генеративного ИИ: новые возможности или новые риски?», прошедшей в партнерстве с «Коммерсантъ», он разъяснил, чем фейк отличается от ошибки или заблуждения: он предполагает заведомое искажение или неполноту информации в чьих-то интересах.
«Самое страшное – чем меньше ИИ ошибается, тем больше ему доверяют люди», — первый заместитель главного редактора Lenta.ru Николай Морозов. По его словам, опасная стадия наступает при редких ошибках искусственного интеллекта. В таких случаях человек может слишком довериться нейросети и упустить существенные пробелы.
В условиях увеличения количества новостей времени на проверку у редакций становится кратно меньше, предупредил он.
Со своей стороны медиаменеджер Георгий Лобушкин заметил, что ИИ перестал быть отдельной технологической темой и стал частью ежедневной работы медиа. В качестве главного вопроса он обозначил баланс между скоростью и проверкой фактов.
«Фейк не требует доказательств. Для него достаточно красивой картинки и громкого заголовка. А опровержению приходится доказывать гораздо больше», — такую мысль высказал руководитель проекта Nofake.kz Илья Рыбин.
По его словам, фейк может нанести ущерб гораздо раньше, чем компания успеет разобраться. Пока бизнес проверяет информацию, сообщение уже может завируситься и нанести репутационный ущерб. Поэтому первая реакция бизнеса должна быть максимально быстрой.
В ходе сессии данные о том, как интеграции ИИ в поисковые машины отражается на медиа, представила директор по стратегическому маркетингу и PR «Ростелеком-Солар» Марина Овсянникова.
«За 7 месяцев 2026 года российские СМИ потеряли 36% трафика. К концу года будет минус 40%, и они будут продолжать терять аудиторию, потому что меняется паттерн потребления информации: первый запрос в Яндексе — это обычно zero-клик — создается ИИ, ниже него спускаться уже не нужно: вся информация уже есть. Уже 73% людей гуглят нейронкой. Скоро будет 100%», — сообщила она.
Прямую трансляцию обсуждений форума смотрите на сайте: https://fakes2026.dialog.info
Подписаться на Войну с фейками
«YouTube-канал, который сообщает, что высадились инопланетяне, срочно бегите, — мы даже не будем это всерьез рассматривать. А если какое-нибудь постановление правительства вышло, мы просто позвоним в правительство и спросим», — рассказал Михаил Лукин, шеф-редактор издательского дома «Коммерсантъ» на площадке форума «Диалог о фейках 4.0». По его словам, в издании только по источнику отсекается 90% новостей.
Выступая на сессии «Бизнес в эпоху генеративного ИИ: новые возможности или новые риски?», прошедшей в партнерстве с «Коммерсантъ», он разъяснил, чем фейк отличается от ошибки или заблуждения: он предполагает заведомое искажение или неполноту информации в чьих-то интересах.
«Самое страшное – чем меньше ИИ ошибается, тем больше ему доверяют люди», — первый заместитель главного редактора Lenta.ru Николай Морозов. По его словам, опасная стадия наступает при редких ошибках искусственного интеллекта. В таких случаях человек может слишком довериться нейросети и упустить существенные пробелы.
В условиях увеличения количества новостей времени на проверку у редакций становится кратно меньше, предупредил он.
Со своей стороны медиаменеджер Георгий Лобушкин заметил, что ИИ перестал быть отдельной технологической темой и стал частью ежедневной работы медиа. В качестве главного вопроса он обозначил баланс между скоростью и проверкой фактов.
«Фейк не требует доказательств. Для него достаточно красивой картинки и громкого заголовка. А опровержению приходится доказывать гораздо больше», — такую мысль высказал руководитель проекта Nofake.kz Илья Рыбин.
По его словам, фейк может нанести ущерб гораздо раньше, чем компания успеет разобраться. Пока бизнес проверяет информацию, сообщение уже может завируситься и нанести репутационный ущерб. Поэтому первая реакция бизнеса должна быть максимально быстрой.
В ходе сессии данные о том, как интеграции ИИ в поисковые машины отражается на медиа, представила директор по стратегическому маркетингу и PR «Ростелеком-Солар» Марина Овсянникова.
«За 7 месяцев 2026 года российские СМИ потеряли 36% трафика. К концу года будет минус 40%, и они будут продолжать терять аудиторию, потому что меняется паттерн потребления информации: первый запрос в Яндексе — это обычно zero-клик — создается ИИ, ниже него спускаться уже не нужно: вся информация уже есть. Уже 73% людей гуглят нейронкой. Скоро будет 100%», — сообщила она.
Прямую трансляцию обсуждений форума смотрите на сайте: https://fakes2026.dialog.info
Подписаться на Войну с фейками