* Стеклянный потолок - метафора, которая используется для описания невидимого, но реального барьера, мешающего определённым группам людей подняться на…

* Стеклянный потолок - метафора, которая используется для описания невидимого, но реального барьера, мешающего определённым группам людей подняться на самые высокие позиции в иерархии, несмотря на их квалификацию и достижения.

В чем же сила Грэмми и почему ее так хотят?

Прежде чем говорить о пути BTS к этой премии, стоит разобраться, что вообще представляет собой Грэмми и почему вокруг неё столько противоречий

Для начала - Грэмми - это статус. Статуэтка грамофона уже много десятилетий считается эталоном музыкального признания на Западе. Для большинства артистов получить её - всё равно что выиграть Оскар в мире кино. Премия была учреждена в 1959 году, и изначально её создатели ставили перед собой благородную миссию: отмечать не просто коммерчески успешные проекты, а действительно выдающиеся творческие работы, которые впоследствии могли бы быть увековечены на Аллее славы

На первых церемониях номинации распределялись по жанрам: кантри, джаз, блюз, классика, саундтреки к фильмам и мюзиклам. Однако уже тогда проявилась любопытная закономерность - Академия довольно консервативно подходила к выбору направлений

Яркий пример - рок-н-ролл. Несмотря на то что этот жанр был безумно популярен, члены комиссии сочли его недолговечным веянием. Из-за этого рок-музыке пришлось ждать признания больше десяти лет: номинации то появлялись (в 1961 году свои первые номинации получил сам Элвис Пресли), то снова исчезали вплоть до конца 70-х

Теперь о главном - почему же артисты со всех уголков планеты так стремятся получить американскую награду?

Всё упирается в масштаб. Музыкальный рынок США - крупнейший и самый влиятельный в мире. Именно он определяет глобальные тренды, именно там сосредоточены лучшие рекламные площадки и продюсерские центры, там снимают клипы с самым высоким бюджетом. Так сложилось исторически, и пока ни один другой рынок не может похвастаться таким уровнем влияния.

Поэтому Грэмми - это не просто статуэтка. Это пропуск в мир больших гонораров, выгодных контрактов, дорогих коллабораций и возможности использовать свою музыку в рекламе и кино. Даже просто попасть в список номинантов уже серьёзно повышает "цену" артиста на мировом рынке

Но здесь возникает и обратная сторона медали. Несмотря на громкие заявления о культурном разнообразии, голосование внутри Академии часто далеко от объективности. Проблема не только в личных вкусах членов жюри (которые, кстати, позиционируют себя как профессионалов с безупречным вкусом), но и в том, что многие из них попросту не слушают все заявленные работы. Вместо этого они голосуют за тех, кто уже на слуху. Кроме того, существует практика, когда голоса отдаются не за лучшую музыку, а по принципу "этому уже давали, пора наградить другого". От такого подхода страдают даже суперзвёзды - The Weeknd, Эминем и многие другие

Есть и ещё один тревожный нюанс: принцип разнообразия нередко работает против самих артистов. Мало кому приятно осознавать, что награду получил не за свои музыкальные заслуги, а за то, что органично вписался в актуальную повестку или добавил нужное 'разнообразие" в список лауреатов. Именно поэтому многие известные исполнители, уже имеющие статуэтки, со временем разочаровались в системе и перестали воспринимать Грэмми как честную награду

Кстати, бойз-бэнды всегда находились в особой группе риска. У легендарных коллективов вроде N'SYNC, Backstreet Boys и Jonas Brothers были номинации, но ни одной победы. А One Direction и вовсе не получили ни одной номинации

Консервативные члены Академии долгие годы считали, что бойз-бэнды - это несерьёзно, что их музыка рассчитана только на подростков. Однако Джастину Тимберлейку и Гарри Стайлсу в итоге удалось разрушить этот стереотип - уже в сольной карьере они получили заветные статуэтки. Но опять таки СОЛЬНОЙ

Продолжение⬇️